3-5月教育培训行业广告投放分析

2020-06-01 发布: App Growing

由于受到延期复工的影响,部分中小企业采取裁员、减薪、转型等方式来应对高昂的运营成本带来一波失业潮,不少失业者选择暂缓求职,以学习充电、考证等方式来提升自身的职场竞争力,这一现象在教育行业广告投放中也得以窥见,职业技能培训、学历考试等成人教育广告主纷纷抓住机遇加大了投放力度。

近日网易CEO丁磊建议将少儿编程纳入学业水平考试也引起了网友的热议,将在线教育又一次推到了舆论的风口浪尖。在后疫情时代,教育广告主应如何提前做好布局,在一众同质化严重的素材中脱颖而出,突出品牌特点并刺激用户转化呢?

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01 教育培训广告投放概览

1-1 学历考试、职业技能培训占大头

整理教育培训各细分类型的广告,近3个月K12教育广告数占比呈下降趋势,学历考试、职业技能培训广告数占比有所上升。随着国内疫情的好转,兴趣辅导广告占比稍有增多。但相对的,由于国外疫情的蔓延,语言培训与出国留学则呈现出明显下滑趋势,收缩相关的广告预算。

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1-2 学历考试偏爱腾讯广告,职业技能培训倾向百度系

整理近3个月教育培训各细分行业在五大重点流量平台(教育培训广告数TOP5平台)占比情况如下。从整体的行业分布上来看,职业技能培训、学历考试两大行业在五个平台的占比均较高,尤其是腾讯广告、巨量引擎、百度信息流三大头部平台。

而从各细分行业来看,职业技能培训较倾向于投放在百度信息流、百度百青藤两大百度系平台。

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1-3 学历考试、职业培训、K12、兴趣辅导素材形式占比

从4大重点类型的素材分布情况可以看出,教育行业整体还是以图片形式的广告素材为主,学历考试、兴趣辅导、职业技能培训的图片素材占比均超过70%。职业技能培训组图形式占比最高,约为其他三者的两倍;兴趣辅导、K12教育的视频及竖视频形式占比均相对较高。

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02 品牌广告主&App投放概览

2-1 K12教育缩减投放,成人教育加大力度

从近3个月教育品牌广告数TOP5广告主的变动可以看出,K12教育品牌广告数排名下降明显,取而代之的是职业技能培训、学历考试等成人教育品牌霸占前排。

随着疫情的好转,各地学校相继开学,K12教育难免流失部分流量。而本次疫情对经济也造成了不容忽视的影响,部分企业裁员,工作门槛提高,成人教育广告主也顺势加大了投放力度。

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2-2 成人教育品牌增长强势

提取5月份教育品牌广告主广告数TOP5进一步分析,发现天普教育、盛世明德教 …

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