Q1投放力度大增,金融行业吹响回暖号角?

2020-03-20 发布:App Growing

“黑天鹅”疫情来袭,线下金融业务遭遇重创,线上金融科技却迎来发展契机。

本次疫情大幅提升了国民的健康保障意识,为保险行业带来较为正面的影响。原有的线下接触式保险营销模式遭受打击,但也催生了该行业快速开展线上业务,预计线上健康险、重疾险等产品将会获得超预期的需求及增长空间。

另外,借贷、理财类产品也颇受关注。在这种企业现金流紧张、个人收入不稳的特殊时期,大家都深刻地意识到管理好资金更能提高自身对抗风险的能力。

那么在2020年的第一季度,金融行业广告投放出现了什么新趋势?广告投放策略应如何调整?广告素材又有什么新创意?

说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告数据统计时间为2020.1.1-2020.3.18。

01 金融行业投放概览

1-1 2、3月份金融行业广告数占比上升

自2月份开始,金融行业开始在移动广告投放TOP5中崭露头角,位居第5,本月上半月金融行业广告数占比已达到5.40%,仅次于游戏、文化娱乐及教育培训行业。

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1-2 股票、借贷、理财类广告数占比上升明显

进一步研究金融行业各细分类型的广告,股票、借贷、理财类广告数占比明显增多。众多小微企业因新冠疫情错失盈利黄金期,现金流问题严重,借贷类、理财类广告主借势加大投放力度。信用卡类占比有所下降,推测受疫情期间个人客户金融需求弱,信用卡消费额下降,相关的银行业务相应减少投放。

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1-3 金融广告主开始更看重百度信息流、搜狗星耀平台

基于App Growing所追踪到的数据统计,近3个月金融行业的重点投放平台为腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、搜狗星耀四大平台。进一步统计期间金融行业在四大平台所投放的广告数占比分布,腾讯广告、巨量引擎投放占比下降,百度信息流占比上升明显,可以看出金融行业广告主开始更看中百度信息流、搜狗星耀平台。

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1-4 图片广告位为投放重点

金融行业在多个主流平台上依然以图片广告位为投放重点,偏爱多图及大图广告位,在巨量引擎、百度信息流平台也重点投放了竖屏视频、信息流大图视频广告位。

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1-5 Q1期间金融行业排行榜盘点

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