长短视频大战,给“会员提价”转移注意力?

2021-06-11 发布: App Growing

在第九届网络视听大会上,“爱优腾”上演了一场围绕短视频平台的混战。

而早在4月初,“爱优腾”等长视频平台就联合影视公司、明星、相关协会等开启了打击短视频二创侵权的持久战。

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图片来源:微博话题

在各方声讨下,B站、抖音都纷纷加强了对二创视频的审核。目前,在B站上最新的“x分钟解说”视频已经有所减少,抖音上的解说则转向国内外经典老电影。

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图片来源:抖音

这似乎是长视频平台的阶段性胜利,但在用户量、使用时长甚至是市值方面,长视频平台已落后一大截,长短视频之争已无可避免。

01 长短视频大战,为了给“会员提价”转移注意力?

据《2021中国网络视听发展研究报告》指出,短视频用户规模达8.73亿,并且近年来一直呈上升趋势。而综合视频用户规模则一直在下降,两相比较可以明显看出,用户在向短视频迁徙。

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图片来源:《2021中国网络视听发展研究报告》

而近年各大长视频平台的财报里“亏损”成为了关键词,高昂的影视成本、回报困难使得爱奇艺、腾讯相继提升了会员价格,在此之外他们首创的“超前点播”、“SVIP”模式也饱受诟病。

在争议不止的情况下又以“猪食论”引战,似乎是想将平台与用户间的矛盾,变成长视频与短视频两种商业模式的对冲。

02 你方唱罢我登场,用户抢夺战早已打响

由上图中数据可见,在2019年之前,长、短视频的用户规模区别其实不太明显,但进入疫情宅家红利期后,短视频用户规模却开启了增长模式,除了平台自身运营策略调整之外,不乏广告投放获客的加持。

拉取近半年头部视频App移动广告投放趋势,可见《抖音》、《哔哩哔哩》、《快手》在广告投放力度上要强于《腾讯视频》和《优酷》,即短视频平台更热衷于通过广告投放引流。

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在5月份视频广告主推广排行中,《抖音》、《快手极速 …

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