2021年5月手游买量市场分析

2021-06-04 发布: App Growing

《摩尔庄园手游》于今日正式上线,让不少Z世代直呼“爷青回”。而这类“爷青回”IP也成为了不少大厂争相抢夺的香饽饽,如腾讯的《使命召唤手游》、《穿越火线》都有不俗的表现。那么经典IP焕新会成为手游的新趋势吗?他们在买量上的表现又如何?

App Growing基于2021年5月份(05.01-05.31)手游买量数据,结合手游买量大盘、热推App排行榜、热门手游推广策略、爆款创意套路,深度解读5月份的手游买量趋势!

01 1分钟看清手游买量大盘趋势

整个5月份,App Growing 共追踪到5500+款手游在投,相比4月份呈现上升趋势。巨量引擎中手游广告占比20%以上。

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5月份投放力度较强的手游风格为其他(主要指休闲、网赚)、模拟、仙侠及日韩系,热推手游厂商及重点App 如下:

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02 手游热推排行榜Top 20

2-1 热投手游Top 100:休闲、网赚手游广告投放力度强势

无论是在广告投放数,还是在广告投放金额(估算)、App 数量占比方面,其他(休闲、网赚)手游的占比都是最高的。

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具体来看热投手游Top 20的排名情况,可见《粘土模拟器》、《星战模拟器》、《全民来找茬》位列前三。排行第五的《战神遗迹》五月底刚上线便全面铺开线上投放,投放势头强劲。

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2-2 新投放手游Top 100:传奇手游买量预算明显提升

新投放手游中,除了一向强势的休闲、网赚手游之外,传奇手游在广告投放上的投入较4月上升明显。

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在新投放手游Top 20中,广告投放量登顶的是网赚类手游《疯狂弹力球》。另外,B站主推的二次元新手游《机动战姬:聚变》投放力度也较强。

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03 热门手游推广策略解析

3-1 《机动战姬:聚变》- 机甲与少女的暴力美学

1)手游买量:多渠道并重

作为B站独家代理的重磅手游,《机动战姬》在宣发上面可见用心。线上多渠道铺开信息流广告,超四成广告投放在年轻群人聚集较多的视频软件中,如《腾讯视频》、《抖音》。

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2)营销宣 …

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