2021年5-7月份教育广告分析,转型会迎来新生吗?

2021-08-06 发布:App Growing

7月24日,“双减”政策重磅落地,在压抑了近半年之后,教育培训行业迎来最终的停摆,从风光无限到无奈裁员,教育培训行业进入转型重生倒计时。

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01 教育行业广告投放缩减 生存才是硬道理

1-1 严管之下,教育广告投放数不再“疯涨”

据天眼查发布的《2020教育行业发展报告》显示,2020年我国在线教育相关企业总数从15万家上升到了70万家,增幅超4倍。各大巨头、中小型教育机构在行业利好时期成为了资本市场的宠儿。

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教育机构爆发带来了教育机构内卷的加剧,价格战、名师战、广告战轮番轰炸。有数据可见2020年2-7月份,教育广告在整体行业中的占比逐月升高,广告投放带来的获客浪潮让教育机构尝到了甜头,而到了2021年,这股势头已被监管政策“斩断”,广告投放数占比呈下降趋势。

1-2 职业技能培训、学历考试广告投放力度依旧

可见,虽然整体教育广告投放力度同比呈现下降趋势,但细分到各个领域来说下降幅度并不大。推测主要是由于职业技能培训、学历考试这类偏向于成人教育的行业并不是本次监管的重点对象,因此这部分的广告投放力度并没有明显的下降趋势。

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在2021年5-7月份,教育培训细分行业广告投放数占比中,职业技能培训广告投放占比维持在26%左右,而学历考试则随着暑假的接近逐月提升广告投放力度,除此之外,学前教育行业广告投放力度也较大。

1-3 职业技能培训成为三大流量平台的重点广告主

教育广告投放数缩减也体现在各重点流量平台中,即使是头部流量平台腾讯广告中,教育广告投放占比也仅占11.77%。

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具体到各个流量平台,可见职业技能培训已成为巨量引擎、腾讯广告、百度信息流的教育重点广告主,而快手上兴趣辅导广告占比31.40%,网易易效主要为学历考试广告,占比达24.28%。

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1-4 头部教育机构转型进行时

“双减”政策正式落地试行之后,学而思网校、新东方、高途课堂、猿辅导等头部教育机构第一时间发布声明响应政策。纵观近半年五大教育机构的广告投放趋势,可见高途课堂与猿辅导在3、4月时广告投放数仍高居不下,但在5月政策进一步明确后广告投放数锐减,明显不及年前水平。

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这些头部机构的主营课程 …

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