2021年7-8月应用App买量趋势洞察(上)

2021-08-20 发布:App Growing

移动应用贯穿人们的“衣食住行”,专注于各赛道的App层出不穷,生活与应用生态的联系越来越紧密。

基于App Growing统计的全网App推广数据,将应用分为两大类型:生活服务与文化娱乐。

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生活服务中的App以满足生理需求为目的,是日常“刚需”;而文化娱乐则更多服务于精神需求。

在2021年7-8月份全行业App推广TOP50中,有23款生活服务类App上榜,占比近半。

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那么生活服务类应用都通过哪些渠道获客?在广告创意上有哪些巧思?增长突出的App有哪些推广策略可参考呢?

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生活类App广告投放力度上升

1-1 2021年上半年,生活类App广告投放量呈明显上升趋势

生活类App包括天气、招聘、餐饮外卖等细分分类,在整体的投放趋势中可见生活类App的广告投放数呈现逐月上升的趋势,并在6月份达到顶峰,广告投放数超92w。

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巨量引擎、网易易效、腾讯广告为生活类App的重点投放平台,头部流量平台受青睐。

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横屏视频广告成为生活App的主要投放形式,占比达60.63%,除此之外为图片广告。但在横屏视频广告中不少是图片轮播的广告,制作成本较低。

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1-2 生活App细分类型投放观察:天气、租房买房、餐饮外卖、招聘

(1)天气App

随着人们对生活的关心度提高,天气类App趁势发展。在2021年7-8月份天气App推广排行TOP10中,2345天气预报、真实天气、每刻天气包揽前三。

其中2345天气预报的广告投放量几乎是真实天气的两倍,广告投放力度较强。

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重点观察广告投放较为突出的2345天气预报App,可见7月11日至7月31日之间其广告投放力度降低明显,相应的App下载量也陷入低谷状态。

7月31日后,广告投放力度逐渐恢复,其App下载量也有所提升。

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重点观察广告投放较为突出的2345天气预报App,可见7月11日至7月31日之间其广告投放力度降低明显,相应的App下载量也陷入低谷状态。

2345天气预报99.70%的广告投放在巨量引擎,今日头条成为投放主阵地。在广告投放形式上,横屏视频广告为主,图片广告为辅。

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· 实时播报下雨信息,亲身试验提升信任

用户不相信天气预报预测的下雨时间被淋成落汤鸡,利用“天气预报不准”的常规思维方式增强代入感,又利用打脸造成反差,提升信任度。

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· 列举同类App的缺点,烘托自身优势

以专家的口吻列举用户在使用天气App时遇到的问题:不准确、不实时更新、广告多。从痛点出发烘托自家App的优点。

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· 极限测试,倒计时等下雨

因App主打“精准预测”的卖点,在不少广告中都出现了极限测试,即在预测时间站在户外等下雨,证明App功能强大。

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· 提醒下雨被当骗子,用户一秒打脸

贴心提醒下雨却被当骗子,被雨淋后一秒打脸求下载。“打脸式套路”屡见不鲜,对于需要用户信任的软件来说却很适用。

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(2)租房买房App

幸福里登顶2021年7-8月份租房买房App投放榜首,安居客广告投放数紧追。

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重点看幸福里7-8月份的广告投放趋势,可见广告投放数及下载量均呈现上涨趋势,推测是由于7-8月份迎来毕业季/招聘季租房小高峰,其相应调整了广告投放力度。

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(3)餐饮外卖、招聘App

餐饮外卖App广告投放排行中,外卖领域的龙头企业饿了么和美团包揽前二,除此之外,刚上市不久的叮咚买菜广告投放力度也较强。

招聘App中,58同城及智联招聘分列第一、二名。

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饿了么App7-8月份的下载量趋于平缓,与刚开始运营时不同,饿了么在 …

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