2021年Q2媒体广告收入及投放趋势

2021-08-27 发布:App Growing

各个互联网大厂Q2财报陆续出炉,通过对比上列互联网大厂Q2与Q1的广告收入金额,可以看出大部分媒体的广告收入都处于稳定增长的态势,其中阿里巴巴及百度的增长速度较快。

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上图仅统计目前已对外公布财报的公司,未公布财报的公司如字节跳动不纳入相关的统计;

由于阿里巴巴未公布其具体的广告收入,故报告里提到的阿里巴巴的广告收入,是以其数字媒体与文娱板块收入作为统计依据,其中也包括阿里全系的广告营销收入。

下面 App Growing基于自研算法及各家财报数据,估算出了各大主流媒体的移动广告收入情况。其他营销方式的收入,如KOL合作、SEM等不计算在内,供广告主参考。*说明:以下收入统计单位为人民币(亿元),部分收入为美元兑换估算,以8月23日最新美元汇率为准。

01 媒体收入盘点

1-1 抖音移动广告收入领先

据字节跳动内部材料披露,2020年营业收入达到人民币2366亿元,据悉其中广告业务营收已达到人民币1750亿元。在2021年Q2移动广告收入排行中,其旗下的抖音也持续霸榜第一。

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*以上仅展示排名,具体的移动广告收入金额(估算)数据可在App Growing至尊版查看。

据腾讯Q2财报显示,第二季度的网络广告业务收入增长至人民币228亿元。尽管教育行业受“双减”政策买量减弱,但来自互联网服务及消费必需品等类型的广告主需求增加,仍推动了广告收入的增长。

据百度Q2财报显示,该季度在线广告营销收入为人民币190亿元,同比增长18%,因渠道成本TAC增加及AI方面的投入,广告成本和收入双双上涨,百度复苏之路漫长。

1-2 收入前50的媒体中,视频媒体占 …

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