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二次传播

名词解释

传统教科书的定义是指新闻媒体传播的信息,在被受众接受后,其传播过程并未结束,它常常又以别的舆论形态继续传播下去,这种继续传播被称为新闻的二次传播。它具有如下一些特征:非灌输性,传播范围广,不受条件限制1

典型范例

1.征集-筛选-再传播:例如某品牌商家做了一个微电影征集大赛的营销活动,宣传大赛本身是一次传播,赛后将产生的优秀作品进行传播,这就算是二次传播。

2.有时候二次营销也有病毒营销的意思,如果一个好的营销作品(仍然可以拿植入广告信息的微电影为例)被发布在品牌的官方微博上——一次传播;然后无数人转发之——二次传播。2

参考资料

标签

新媒体

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