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互动广告

外文名

Interactive advertising

名词解释

互动广告,广义地来说是指所有可互动的广告形式,包括传统媒体的互动形式的广告以及新型的网络广告。狭义上,互动广告专指一种新型的互动形式的网络广告1。用户可以直接试玩、试用,与广告内容发生交互。互动广告支持网页、视频等模式。

应用情况

互动广告常见的是情景互动和感应互动广告。情景式互动广告是指一种需要广告画面外的物体来参与的广告形式。感应互动广告则是以计算机视觉和虚拟现实为基础,根据人体动作而产生相应变化的广告形式1。与传统广告相比,互动广告并不一定需要在公共场合突出位置,以大幅面、醒目文字和艳丽的画面博取注意力,而是建立在用户视觉经验、心理暗示和行为活动之上,根据广告目的预先设计场景,使得用户能够不自觉地参与互动体验各种广告信息,从而更生动、更形象和更丰富地传播信息2

典型范例

猎豹清理大师App中的抽奖模块,用户进入后可以转动转盘,抽取商家优惠券。一种典型的互动广告。

参考文献

标签

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