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内容运营

名词解释

内容运营,多用于互联网行业,指基于产品的内容进行内容的策划、创意、编辑、优化、内容营销等一系列与内容等一系列相关的工作。

内容运营注重的是如何基于不同用户进行相应有价值信息的串联输送,通过生产和重组内容的方式,去满足用户的内容消费需求,提升产品的活跃度,以及用户对品牌的认知度1

应用情况

内容运营的作用总结为两点:满足用户的内容消费需求,以及传递产品的定位和调性。

对于前者来说内容的需求一般包含获取资讯、打发时间、深度阅读、消费决策等,而后者即通过内容的手段,使用户对产品产生某种感知,形成特定印象1

参考资料

标签

新媒体

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