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活动运营

外文名

Operating activities

名词解释

活动运营是指针对不同目的、不同性质的活动进行的运营,包含策划、准备、实施、复盘,刺激用户的注册、登录、活跃、留存、付费等指标的提升。

相比于内容运营、用户运营的润物细无声来说,活动的运营更具引爆性,能够在较短的时间里对目标数据进行提升1

应用情况

一场完整的线上活动包括准备期、策划期、执行期、传播期、复盘5个步骤,可通过观察4个数据来分析活动效果:产品用户量 、产品日活量(含次日,三日等留存量)、产品内容贡献量 、产品交易量/销售额1

典型案例

支付宝集五福活动:

①活动方式:线上应用扫码线下“福”字集五福;

②活动目的:通过互动游戏的方式一方面加强支付宝的的普及度,另一方建立用户间关系,为后续社交化做准备;

③切入需求:简单、有趣、有红包。

参考资料

标签

新媒体

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