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病毒式营销

外文名

Viral Marketing

名词解释

病毒式营销,常以社交网络和各种媒体渠道发布不寻常的消息来吸引大众对品牌、产品或活动的关注。其中目前最流行的病毒内容形式是网络爆红短片1

应用情况

美国著名的电子商务顾问劳夫·威尔森(Ralph F. Wilson)博士归纳了有效的病毒营销的六个因素:

提供有价值的产品和服务;

提供无须向他人努力传递信息的能力;

信息的传递范围很容易由小向大范围扩散;

利用公众的积极性和行为;

利用现有的通信网络;

利用他人的资源。1

典型范例

2017年,由香港著名演员古天乐、张家辉等人所代言的游戏广告在网络上爆红,成为一个网络迷因。广告中几乎每一句话都受到了大量的恶搞,如“张家辉”恶搞为“渣渣辉”、“古天乐”恶搞为“古田螺”(均为香港普通话谐音)和“古天乐绿了”(本意为游戏内装备颜色,之后有被戴上了绿帽子的意味)等。网民利用广告素材进行了一系列鬼畜视频与表情包的制作。

在游戏爆红之后,在游戏社区TapTap上的《贪玩蓝月》手游被网民提交大量恶意好评,评论区也出现众多段子,直接导致游戏在TapTap上的评分超过8.3,随后TapTap官方发布公告并删除了高星评价2

参考资料

标签

新媒体

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