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网红

外文名

web celebrity

名词解释

网红,即网络红人,指具有个性化魅力的个人,其借助各种互联网媒介(社交平台、视频平台等),在与网民互动过程中,通过极强的互动能力吸引大批粉丝关注从而走红。网红不仅包括颜值美女,还包括在新浪微博、微信、豆瓣等社交平台活跃的各垂直领域的意见领袖及达人,包括游戏、美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等领域。

网红和KOL的区别在于:网红的核心主要是个人,而KOL主要是意见、知识、观点,人反而只是该意见的载体。

典型范例

在各种社交平台(抖音、小红书、微博、淘宝等)活跃的网红有抖音莉哥,代古拉K,直播平台的大司马,阿冷等,网红带货能力极强,能够通过将粉丝转化为购买力。在营销领域,有推广需求的广告主会寻找合适的网红进行合作,推广产品。

标签

新媒体 社交媒体营销

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