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调性

名词解释

调性,指用语言赋予产品文案清晰的语言风格,并为受众打造可以幻想的形象,使其逐渐丰满并赋有情感寄托和认同1。在公众号领域指的是公众号长期、稳定、统一的风格。形成调性的目的是让消费者能够快速、准确知道公众号是什么风格,会使用什么样的语言、配图、排版,并形成认知 2

典型案例

具有调性,意味着让文字的表现形式有自己独特的个性,如安东尼的文章不加标点,韩寒的言辞犀利等3

参考资料

标签

新媒体