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ADX

外文名

Ad Exchange

名词解释

广告交易平台整合了广告资源和广告网络,通过“价高者得”的竞价机制对广告资源进行购买并最终由技术支持实现实时竞价。

历史

随着ADN越来越多,ADN 之间因为需求方和供应方的需求匹配关系需要进行交易时,多家间的 ADN 的交易变得复杂。有了 ADX 之后,ADN 就可以通过 ADX来进行交易,极大地提高了效率和降低了成本。1

应用情况

由于程序化购买的方式以受众为先淡化了广告位的概念,广告交易平台经常与 DSP 相配合工作,为广告主提供一套更为简单的购买方式,广告主通过 DSP 进行广告管理和投放决策,并最终投放到 ADX 上关联的广告媒体资源。

典型范例

国外ADX 如:谷歌Double Click 国内 ADX 如:阿里巴巴TANX、腾讯 TAE等

参考资料

标签

程序化交易

相关词

DSP RTB

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