营销百科 - 移动营销 营销百科

Marketing Encyclopedia
ADX AE ARPU ASM ASO ATD CAC CP CPA CPC CPD CPI CPL CPM CPP CPS CPS广告 CPT CPV CTR DA DAU DMP DSP EDM H5 HB IDFA IFA IMEI IMSI,国际移动用户识别码 IPA KA KOL KPI LTV MAC MAU MCN O2O PGC PMP PV ROI ROM RTB Root SEM SEO SKU SMB SSP TD UGC URI UV Xposed eCPM push广告 【ACT】动作游戏 【ADV】恋爱养成游戏 【ARPG】动作角色扮演 【AVG】冒险游戏 【CAG】卡牌游戏 【ETC】其他类型游戏 【FGT】格斗游戏 【FPS】第一人称射击 【MMOG】大型多人在线游戏 【MMORPG】大型多人在线角色扮演游戏 【MUG】音乐游戏 【PUZ】益智游戏 【PZL】益智类游戏 【RAC】竞速游戏 【RCG】竞速游戏 【RTS】即时战略游戏 【SIM】模拟游戏 【SLG】战略模拟 【SLG】策略游戏 【SPT】体育类游戏 【SRPG】战略角色扮演 【STG】射击类游戏 【TAB】桌面游戏 【TBS】回合制策略 【TCG】养成游戏 七日留存 下载 下载率 二次传播 二跳率 互动广告 人格化 优化师 传统媒体 伪原创 供应方 信息流广告 停留时长 停留时间 充值率 全栈运营 内容电商 内容运营 刷屏 刷榜 刷量 加粉 动销率 包名 印象数 厂商 原生广告 反编译 发行商 媒体 安装 安装率 小程序 展示 广告主 广告位 广告素材 广告请求 应用包 应用商店 开屏广告 弹窗 归因作弊 微商 打包党 打开率 扣量 抽奖广告 推荐墙 推送广告 插屏 新媒体 有效量 服务号 标题党 横幅广告 次日留存 次日留存率 注册率 活动运营 流量明星 渠道 激励视频广告 激活 激活率 点击 点击率 点赞率 用户画像 留存率 留言率 病毒式营销 社会化营销 社群 积分墙广告 粉丝粘性 线下预装 网红 网络炒作 网络社区营销 联运 自媒体 表单广告 视频广告 订单率 订阅号 调性 越狱 蹭热搜 转化 转化次数 转化率 追热点 需求方 静默安装
CPA

外文名

Cost Per Action / Cost Per Acquisition / Cost Per Active

名词解释

CPA 是广告结算方式的一种。A 指的是广告投放后,用户实际产生的「行动」。「行动」的定义由广告主确定,只有当用户达成「行动」,广告主才会为此付费。比如注册、确定订单、填写表单等。

一个典型的信息流安装广告:

appinstall.jpeg

在国内,一般情况下 CPA 的 A 表示为安装注册,因为这个指标关系到广告主的用户获取成本,一般广告主在推广 App 的时候,在经过前期的试验性投放后,会根据其 ROI 情况,对合作渠道给出一个用户获取成本的要求,一般这个成本就是广告主对外可接受的 CPA 成本。

在海外广告,一般会用 CPI 来指代单个安装的成本,跟国内惯用的 CPA 其实是同个意思。但是在海外广告领域,CPA 也会用于指代订阅广告,这里的订阅广告一般会指短信订阅,邮件订阅等。

计算公式

CPA=成本/行动数

标签

效果营销

相关词

ROI CPC CPI

即刻开启您的营销之旅 预约演示 免费注册