返回百科首页
CPA

外文名

Cost Per Action / Cost Per Acquisition / Cost Per Active

名词解释

CPA 是广告结算方式的一种。A 指的是广告投放后,用户实际产生的「行动」。「行动」的定义由广告主确定,只有当用户达成「行动」,广告主才会为此付费。比如注册、确定订单、填写表单等。

一个典型的信息流安装广告:

appinstall.jpeg

在国内,一般情况下 CPA 的 A 表示为安装注册,因为这个指标关系到广告主的用户获取成本,一般广告主在推广 App 的时候,在经过前期的试验性投放后,会根据其 ROI 情况,对合作渠道给出一个用户获取成本的要求,一般这个成本就是广告主对外可接受的 CPA 成本。

在海外广告,一般会用 CPI 来指代单个安装的成本,跟国内惯用的 CPA 其实是同个意思。但是在海外广告领域,CPA 也会用于指代订阅广告,这里的订阅广告一般会指短信订阅,邮件订阅等。

计算公式

CPA=成本/行动数

标签

效果营销

相关词

ROI CPC CPI