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CPC

外文名

Cost Per Click

名词解释

CPC指每点击一次广告花费的成本,是广告结算方式的一种。广告主为广告被实际点击的次数付费。

应用情况

现在的网络广告中,典型的按点击收费的就是搜索引擎的广告,广告主只有在用户点击了广告推广中的网站才会付费。目前也以竞价形式的方式多出现于程序化交易平台上。

一般来说,使用 CPC 计费方式,能够更好平衡广告采购方和流量提供方之间的利益,对比使用 CPM(按展示付费),CPC 更加接近与效果转化。

优势

媒体方可以更充分利用流量,根据 eCPM(每千次展示的变现效率)来对广告源进行排序,使得媒体利益最大化,而广告主也只需要为有效的点击付费即可。

存在的问题

为了提高点击率,会使得广告投放人员会在广告素材上使用非常规素材,对被投放广告的媒介的用户体验会造成负面营销。

计算公式

CPC=成本/实际点击数

标签

效果营销

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CPA CTR