营销百科

外文名

Click-Through-Rate

名词解释

点击通过率（Click-Through-Rate，简称CTR），衡量互联网广告效果的重要指标之一。网络广告的点击到达率，指的是该广告的实际点击次数（达到目标页面的数量）除以广告的展现量。

应用情况

一般而言，Click比Impression要小很多。因为我们中的大多数，都只浏览网页不看广告，更不会去用鼠标点击它。有些时候，要100个Impression才能有1个Click。因此，我们把这个广告的实际被点击（Click）的数量除以它的Impression的数量，就是Click-Through-Rate。¹

典型范例

CTR为网络广告被点击的次数与访问次数的比例, 即Clicks/ Impressions。 如果这个页面被访问了100次, 而页面上的广告被点击了20次, 那么CTR为20% 。²

参考资料

标签

效果营销 数据指标

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