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DMP

外文名

Data Management Platform

名词解释

DMP 一般应用于程序化广告交易领域,通过对目标用户的行为和属性数据采集,对用户进行标签化的管理,并在程序化交易环节,作为精准定向选项或点击率预估模型中的重要维度,参与到广告投放交易环节,目标在于通过用户的标签化数据,提高广告投放的精准度,降低投放成本,提高转化率。

历史

根据数据归属,用户数据可以归为三类: 第一方数据:需求方即广告主自有用户数据,包括网站/app 监测数据;第二方数据:需求方服务提供者在广告投放过程中积累的业务数据,如 DSP 平台业务中积累的受众浏览广告等相关数据;第三方数据:非直接合作方拥有的数据;而第一方数据的收集和加工是广告市场上非常重要的环节,因此出现了专门从事此业务的产品,即DMP。

应用情况

DMP可以为广告主提供以下几个核心功能:

  1. 为广告主网站提供受众定向功能,并将得到的用户标签用于网站业务;
  2. 如果媒体授权,可以提供接口对加工出来的用户标签进行变现,与媒体进行分成;
  3. 广告主网站可以通过DMP 与广告采买渠道进行更为方便的数据对接

典型范例

国内 DMP 产品代表有:百分点、达摩盘等 国外 DMP 产品代表有:AudienceScience、BlueKai

标签

程序化交易

相关词

DSP ADX

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