营销百科

外文名

Effective Cost Per Mille

名词解释

eCPM(Effective Cost Per Mille)是衡量广告效果的指标。对广告主和媒体有着不同的意义。

对于广告主(流量需求端)来说，衡量的是广告投放的效果，即广告平台每千次展示能带来的流量的价值。对于媒体(流量供给端)来说，衡量的是每展示一千次广告能带来的收益。

计算方式

eCPM=(成本/展示次数)*1000

举例：

• 有两个Banner广告，A和B
• 广告每被点击一次，媒体可以赚$1
• A和B广告均投放了一周的时间
• A广告展示了2000次，产生了10次点击
• B广告展示了2000次，产生了50次点击

那么，在这种情况下：

• A广告的eCPM是$5=($1×10/2000)×1000
• B广告的eCPM是$25=($1×50/2000)×1000

参考资料

[1] wikiwand-Cost per mille

标签

效果营销

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