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HB

外文名

header bidding

名词解释

header bidding 是库存报价管理的一种类型,它允许媒体提供第一次投标机会给多个程序化的伙伴,并将设置放在一个媒体的页面(通常是标题位),从而合作伙伴在程序化之前投标。1

应用情况

技术实现上,在进入RTB 之前,需要对进行 HB 的网页头位放入需求方的 javescript tag,有流量时会先向这些加入流量头位的需求方发送请求,对竞拍中获胜的一方展出其素材。

典型范例

在国内,淘宝、百度、优酷等都已经介入 HB,有以下优势:1、保证用户在最优质的位置看到广告;2、帮助流量方能抢到最优质的用户。 未来 HB 将可能成为“工作流自动化”的评定标准,让更多需求方伙伴可以实现看到价值流清单,以增加 first look 的价值和效用。

参考资料

标签

程序化交易

相关词

DSP PMP RTB