外文名

Key Opinion Leader

名词解释

关键意见领袖（Key Opinion Leader，简称KOL），此名词属于营销学概念，意为在某个领域因具有普通人不具备的专业知识和渠道，而拥有影响力或号召力的人。如果良好运营KOL营销，可以使品牌的推广带来可信度，获得潜在客户。

KOL与网红是有一定区别的，KOL的粉丝粘性会更高，在价值观方面更趋同。

典型范例

例如：Jack Morris 作为世界顶级的旅行类KOL，她讲述了如何在Uber的辅助下，短时间内探索巴黎的故事。这是Uber2017年秋季营销活动中表现最好的贴文之一，共获得104,000个点赞和550个评论，参与率达7.7％。

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