营销百科

外文名

Monthly Active Users

名词解释

是反映网站、应用等互联网产品用户使用情况的重要指标，指一个自然月之内，使用过该产品的用户数量（去除重复登录的用户）。主要衡量产品的粘性以及用户的稳定性。需要注意的是，MAU无法通过DAU直接计算，会明显少于DAU*30，具体数值还需看用户的活跃频率。

应用情况

MAU反应产品较为长期用户活跃度，偏战略层面，体现一款产品的整体范围水平。而DAU反应产品短期期用户活跃度，更像是战术层面的表征。通过日活/月活的比值，即活跃度指数，综合判断对应产品的用户粘性及使用频率，从而为营销及推广提供数据支持及决策判断。

典型范例

拼多多在2018年第一季度的平均MAU为1.03亿，2017年全年平均MAU为0.65亿，这个数据不含微信等第三方入口的访问用户。截至一季度，拼多多年活跃用户达到2.95亿。

参考资料

[1] App背后的重要数据指标

[2] 当我们在谈论用户粘性的时候，我们在谈论什么？

[3] 移动游戏运营必备的数据分析指标

标签

App运营 效果营销 数据指标