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MCN

外文名

Multi-Channel Network

名词解释

MCN是一种多频道网络的产品形态,指将平台下不同类型和内容的优质PGC或UGC联合起来,以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等服务,帮助PGC或UGC变现的机构1。在国内主要指网红和KOL经纪公司。

历史

MCN诞生于国外视频网站Youtube平台。最为人津津乐道的案例是Maker Studios。2014年,迪斯尼以5亿美元的价格买下了YouTube上最大内容制作商之一、拥有约4亿订阅用户的Maker Studios,被认为是MCN内容制造商模式的巨大成功。1

典型范例

MCN主要指Papitube、魔力TV、万合天宜等机构。以魔力TV为代表的短视频品牌管理服务机构举例。魔力TV搭建了以魔力美食为头阵的魔力系列,涉及时尚、旅行、音乐、萌宠等垂直领域,同时旗下也签约了近400名联盟成员加入,打造出了造物集、尖叫耐撕男女、理娱打挺疼等头部账号。魔力TV从制作、运营、发行等方面扶持内容生产者以及短视频项目,作为一个老牌的MCN机构,魔力TV针对不同内容生产者的需求,还以商业合作的形式引入大量网红,做更加纯粹的广告代理服务。2

参考资料

标签

新媒体 社交媒体营销

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