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PMP

外文名

Private Marketing Place

名词解释

PMP 是将传统广告的私有交易方式和程序化广告的工作方式相结合的新互联网广告形式。同 RTB 一样,是一种程序化购买的交易方式,但与 RTB 不同的是,它即保持了对优质资源的占有权,同时能兼具程序化投放的便利性和受众定向技术。1

历史

随着程序化广告的发展,品牌广告主对 RTB 仍持谨慎态度,因为品牌广告主更趋向于投放在可控制可见的优质点位而 RTB 是以受众为先。一种结合传统排期占位以及程序化广告管理投放的交易方式应运而生,这就是 PMP。

应用情况

PMP 常见的几种交易方式:1、PDB(Private Direct Buying,私有直接购买),这种方式与传统的交易方式基本没区别,由广告主与媒体确定资源价格与位置并按照排期进行投放;2、PD(Preferred Deals,优先交易),与 PDB 有所区别的是PD 不能保量。优先级上来看,PBD>PD>RTB.

典型范例

对于品牌广告主而言,PMP 有两个突出优势:1、广告主此前的广告采买方式保持,从代理配合的排期过程到媒体的沟通流程;2、能够用程序化的方式管理投放,实现受众投放,大大提升有效触达。举个使用场景:一个汽车品牌广告主拥有高中低三个档次车型的广告投放。通过 PMP 预先购买了某个固定广告位。当程序发现有高收入人群浏览时,推送高档车型广告;当较低收入受众浏览时,将看到较低档车型广告。PMP 帮助广告主在所拥有的优质广告位中实现了受众定向投放,显著提高广告的效率。2

参考资料

标签

程序化交易

相关词

CPC CPD RTB

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