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ROI

外文名

Return On Investment

名词解释

产出投入比(Return On Investment,简称ROI),ROI是典型的追求效果类的营销的关键指标。针对于广告主来说,可能会对所投入的广告有一定转化量的要求,进而会在控制成本模块会包含每获得一个有效转化所花费的成本,该指标就是衡量效果广告的产出投入比。

应用情况

在网络广告领域,使用让消费者/用户实现某种行为所花费的成本来衡量ROI1,即CPX(Cost Per X),其中“X”可以是广告曝光率,或者是用户的访问、点击、下订单等行为。所以业界形成了一些约定俗成的Cost Per X,例如CPA、CPC、CPD、CPM等等

典型范例

在中国的互联网营销中,ROI的比值一般指的是,用户花了多少钱推广费,直接产生了多少的销售。比如使用1万元做SEM推广,直接销售了4万元的货物。ROI会被认为做到了4(即4:1)。这一点与财务计算上的ROI是不通过的,后者是利润和投入的比值,但在互联网营销上,大家没有把利润作为R,而是用GMV2

参考资料

标签

效果营销 数据指标

相关词

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