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RTB

外文名

Real-time Bidding

名词解释

实时竞价是一种应用于程序化交易领域,用于广告采买的手段,相比传统模式,将广告的采购颗粒度细化到了单个广告位的单个请求级别。

应用情况

实时竞价是程序化交易的核心机制之一,一般要求整个广告交易的过程在100毫秒以内完成,对最终用户毫无感知,通过各个广告主的对当前的广告请求的出价通过竞投的方式决定展出哪个广告的技术计算和实现方式。整个流程可简略说明如下:

  1. 用户打开 App;
  2. 广告位要求展示广告, 向 ADX 发送广告请求,同时携带用户数据;
  3. ADX 会向各 DSP 发送竞价请求(Bid Request)
  4. DSP 根据用户数据和点位资源进行算法决策决定广告返回(Bid Response),ADX 会判定所有出价中最高的 DSP,并返回 WinNotice 给胜出的 DSP,同时将胜出的 DSP 的广告物料给 App
  5. App 展出该广告物料。用户产生浏览、点击、转化的数据,再进行数据回调,返回数据给 DSP。

现代的竞价算法一般采用二高竞价 1

参考资料

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