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TD

外文名

Trading Desk

名词解释

TD(Trading Desk,程序化广告交易平台)整合对接多家 DSP 资源,能够提供一整套的整合营销服务方案,TD最初的操作和服务都是人工完成的,低效多错;后期改进到可实现自动化和智能化,能保障广告主的品牌安全、提升透明度、是独立第三方技术服务商提供的程序化广告的高频交易平台。

历史

数字广告发展到2017年,市场产业链变得非常复杂,广告主如果想投放 DSP,单 DSP 的平台选择就有媒体 DSP(广点通、阿里妈妈等)、第三方 DSP(品友、Yoyi 等)、专注视频的 DSP(ReachMax)等几十家可选,购买模式有 RTB、PDB 等。如果此时用手工方式逐个购买,效率会很低。为了提升 DSP 运营的效率和效果,TD 应运而生。1

应用情况

目前市场上分两类 TD,一类是ATD,即Agency Trading Desk,主要代表为 Xaxis(GroupM),对内是4A 集团的统一 DSP 采买中心,对外为大的广告主提供程序化购买服务。另一类是 iTD,即independent Trading Desk,代表为 Marketin等,以产品和技术驱动,深度整合了程序化购买产业链的 DSP、DMP、DCO(程序化创意)、第三方监测、品牌安全等第三方应用,成为程序化购买一站式的只能管理平台。

参考资料

标签

程序化交易

相关词

DSP SSP