从知名手游媒体提供的专业观点中，App Growing发现2021年上半年游戏营销的多元化越发明显，除了买量以外，更多的营销手段受到重视，比如内容营销、游戏品牌化。但无论凭借哪种手段破圈，买量仍然是中小手游厂商的首选，而且今年上半年也能明显发现游戏大厂加大了买量力度，采用内容营销占领玩家心智，多渠道买量双管齐下的方式来进行“包场式”营销。今年上半年仙侠、模拟、二次元、乙女向都涌现了不少“新星”手游，在赛道选择上出现了新机遇。
App Growing 联合App Growing Global ，从国内外手游市场、手游买量策略：投放数据、创意素材、广告文案等方面，深入解读2021年上半年（01.01-06.30）期间手游广告投放市场的发展变化，并联合十二大手游媒体，期望通过头部手游媒体的视角，帮助手游从业者更全面了解2021年手游买量营销新趋势。
01 2021年上半年手游买量大盘
神策数据在《2021 年中国游戏市场挑战与机遇盘点》报告中指出：2016年以来，移动游戏成为游戏市场增长的绝对主力，且手游出海潜力被发掘，越来越多的高成本大作开始从海外市场“吸金”。
02 手游市场的机遇与挑战
手游市场瞬息万变，机遇与挑战并存。破局之道，在于如何利用数据驱动实现产品精品化与运营精细化。
03 投放力度高涨，新手游投放强势
纵观2021年上半年的手游买量市场，可见上半年广告投放数呈现明显的上升趋势。游戏、软件应用、生活服务、综合电商、教育培训行业的广告投放数占比有一定的上升。
今年上半年，手游App 上新快，投放力度强，买量依然是手游广告主的重点获客方式。
整体来看，2021年上半年手游广告数呈现上升趋势，且在6月份达到投放峰值。
App Growing 在2021年上半年共追踪到1.3w+款手游在投，其中有62%是新投放手游，且热投TOP100中新投放手游占比超三成。新投放手游的买量力度毫不逊色于长期投放的手游。
手游广告主越来越重视视频广告，其占比超50%，已经超越图片成为主要的广告形式。
说明：
· 报告中展示的所有数据来源于AppGrowing、AppGrowing Global，统计时间为2021年1月1日-6月30日；其中广告投放数为移动广告投放数；App 下载量仅统计苹果应用商品数据，下载收入为收入预估是对AppStore 中App的销售额的估算值，该值是七麦数据通过数据模型运算的结果，仅供参考。
· 本报告为 AppGrowing 、App Growing Global 制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。
以上是《2021上半年全球手游买量白皮书》的部分内容节选。
