App Growing对2021年上半年广告投放数增长较明显的重点App进行了分析。
可以发现，《Wifi伴侣》、《闲鱼》、《贝乐虎儿歌》、《TT语音》均在巨量引擎集中投放。而《幸福里》、《米读极速版》、《快手极速版》则重点选择腾讯广告平台投放广告。
工具类重点App《Wifi伴侣》在巨量引擎集中投放，超99%的广告投放在巨量引擎平台上。今年上半年，《Wifi伴侣》的广告投放数整体呈上升趋势，3月份广告投放数呈现低谷状态，但在之后便持续上升，且在6月份达到投放峰值。
今年上半年，购物类重点App《闲鱼》的广告投放力度整体呈现上升趋势，今年1月份的广告投放数仅为6500+，而6月时已达到13w+。《闲鱼》的单月下载量最高近300w，市场表现优异。《闲鱼》青睐于巨量引擎平台，有82.63%的广告选择投放在巨量引擎上。
巨量引擎平台受到教育类重点App《贝乐虎儿歌》的重视，超九成的广告投放在巨量引擎平台上。其中，《贝乐虎儿歌》4月份的广告投放数达到最高值超4w。近三十天《贝乐虎儿歌》的热门推广广告强调“海量”“免费”，在画面中重点突出免费产品的资源丰富，吸引用户注意力。
社交类重点App《TT语音》用户转化效果优秀，6月份的广告投放数达到巅峰，投放近3w个广告，同时也达到了单月App下载量的最高值，实现广告获客。近三十天《TT语音》的热门推广广告强调“组CP”“组队不孤单”，以一起开黑玩游戏、体验超现实恋爱为噱头，实现声音交友，吸引用户。
租房买房类App《幸福里》极具吸引新用户的能力。单月App下载量分别于3月份和5月份达到高峰值，分别为53w+和47w+，广告投放效果良好。近三十天《幸福里》的热门推广广告突出“宽敞的户型”加“适宜的建筑面积”的产品组合，最大程度捕捉用户的需求点。
阅读类重点App《米读极速版》的整体广告投放力度较强，连续于今年的4月和5月投放超5w个广告。《米读极速版》重点选择头部流量平台投放广告，超六成广告投放在腾讯广告，近三成广告投放在巨量引擎平台。通过对其近三十天内的热门推广广告进行分析，可以发现，大部分广告的画面突出“海量”“全部免费”“永不收费”，背景图突出小姐姐的颜值，画面观感良好。
娱乐类重点App《快手极速版》比较倾向于在腾讯广告上投放广告，超95%的广告投放在腾讯广告上。观察其近三十天内的热门推广广告，我们可以发现一些亮点，比如利用街边采访的形式，一问一答引出产品卖点，如“超值新人福利”，引导用户转化。
说明：
· 报告中展示的所有数据来源于AppGrowing、MobTech、七麦数据，统计时间为2021年1月1日-6月30日；其中广告投放数为移动广告投放数，媒体收入为App Growing自研算法估算，仅统计移动广告收入，仅供参考；App 下载量仅统计苹果应用商品数据，下载收入为收入预估是对AppStore 中App的销售额的估算值，该值是七麦通过数据模型运算的结果，仅供参考。
· 本报告为 AppGrowing 制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。
以上是《2021上半年移动广告流量观察白皮书》的部分内容节选。
