这几天，一则巨量千川规则重大调整的消息在抖音电商圈刷屏。
据传时间就在5月15日，迫在眉睫。
有米有数电商课堂先帮大家捋一下即将面临的转变，再来解读背后的信息量以及如何应对。
其实本次调整的重点就是：千川决定在以往的ECPM排序规则上，添加「商品GMV]和「内容互动率]两大指标。
熟悉ECPM的童鞋应该会注意到，ECPM=出价*ECTR（预估点击率）*ECVR（预估转化率），本来就参考了广告素材质量以及转化率，这次加上GMV指标变相既要销量起又要客单价高，其实是对高客单价商家的利好。
在点击率外增加内容互动率，进一步精细化要求内容质量。短视频带货看短视频互动率，直播投流则参考直播间互动数据来推流，这里敲黑板：
- 短视频内容互动指标：观看大于3秒、完播率、转赞评率等；
- 直播间互动指标：停留大于10秒、加粉、评论、打赏等。
发现没，这次调整将从短视频的完播率、互动数据等全方位考察内容质量，以往靠提升出价就能跑量的“大力出奇迹”即将不管用了，流量逻辑由出价导向转为出价+电商+内容导向。
据说，抖音今年Q3开始将对所有视频内容打暗标，高质素材将会获得流量倾斜反之限流；而图文带货的软广视频比例也会提升20%左右。
本次新规的实验结果也出来了：广告型商家ROI提升1%；均衡型商家ROI提升14%；内容型商家ROI提升25%。
可以说对内容创作能力强的商家和服务商明显利好。
新规实施后是否会变天？其实不尽然，从限制计划数到排序规则调整，抖音提升平台内容质量、留住用户的大方向一直没变，只是在逐步推行。
官方的声音呼之欲出：考虑考虑用户体验吧，别再随便堆量糟蹋优质广告位了！
为了帮助商家搞清楚即将面临的状况，有米有数电商课堂梳理了新规可能引发的趋势：
- 利好高客单价商品，尤其是内容能力较好、追求长期主义的品牌；
- 图文单品更不好做，对软性广告要求更高；
- 纯付费广告玩家受限，劣质素材想要跑量恐怕要显著提升出价；
- 利好内容型玩家，低出价也可能跑量，投产拉高；
- 投手功能弱化，需要具备内容编导和数据验证思维。
抖音商家和服务商可以如何应对：
1.密切留意近期的跑量素材调性走向，预计可能会涌现更多主页种草型视频；
利用有米有数【创意洞察】模块，可以快速捕捉平台新鲜的优质跑量商品广告素材或直播引流创意，及时洞悉创意新风向。
图源：有米有数
2.运用更多数据维度评估素材质量，广告的前三秒吸引力法则已经不够用了，商家在分析评估素材时还要加入3秒完播率、互动数据等指标。
通过有米有数·投管家的素材排行榜，分析单个素材的“消耗、ROI、3S完播数”等，找出爆量素材并打上相应标签，如“完播率30%”、“剧情视频”等，再利用独家的【素材标签分析】功能，深入分析各类标签的素材数据情况，找出素材制胜元素，科学调整素材方向。
图源：有米有数·投管家
3.定期清理低质计划，能获得更精准的人群模型，起量更加稳定，这也是平台一直鼓励的方向。
有米有数·投管家已推出【低质计划清理工具】，可以一键暂停账户内的低质计划，将预算和流量集中在优质计划。
图源：有米有数·投管家
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