“2022抖音818发现好物节”落幕，根据抖音电商官方数据显示，8.6-8.18期间，成交额破百万直播间达3894个，挂购物车短视频投稿量达1621万条，交易额破百万品牌达5560个。
亮眼的大数据背后，隐藏着抖音电商的爆款趋势、爆量打法以及下个大促节日的爆单线索，有米云旗下有米有数复盘抖音818好物节数据，出品《2022抖音818发现好物节洞察报告》，通过抖音电商平台大盘趋势、广告流量观察、案例详细拆解三大方面，为品牌、商家提供大数据情报、趋势洞察及电商营销打法。
核心干货提要：
- 具备便捷、美味特点的火锅调料、其他调味料越发受消费者喜爱；
- 睡眠面膜、晚安冻膜等商品热销，可见消费大众越发注重晚安护肤；
- 超9成直播投流素材的时长不超过60s，33%素材的时长在11-20s；
- 合作千川官方解读高消耗千川投放案例；
- 深度拆解818销量赢家比比赞、宜婴官方旗舰店。
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01 抖音电商平台大盘趋势
1-1服饰鞋包竞争激烈，餐饮食品销量强劲
经有米有数观察，在本次818活动中，从品类的竞争商品数来看，以服饰鞋包赛道的竞争最为激烈，占比达到41.27%，其次为餐饮食品、日用百货等重点品类。餐饮食品品类的销量达1.36亿，表现最为出色，日用百货、服饰鞋包品类尾随其后。
1-2 餐饮食品热销单品卖点及价格区间
通过分析餐饮食品部分热销单品，可发现商家在布局螺蛳粉卖点时，采用“柳州、正宗、特产、经典、原味、速食、广西、加量”等特点，价格定位一般在39元-60元。
1-3 重点品类热销商品三大现象
观察热销前四品类下的热销商品情况，可发现三大现象：兼具便捷和美味的调味料或调味包深受消费者欢迎；垃圾袋、洗衣液、抽纸巾等日常消耗品是“销量常青树”；消费大众越来越注重晚安护肤。
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02 抖音平台广告流量观察
2-1 2022年抖音818广告量变化趋势
2022年抖音818大促在8月6日正式开始，从投流趋势可见，商家提前约一周加大投流蓄力，于3号迎来第一次峰值，在活动正式开始后大盘投流量反而下降，但在9号开始重新攀升，并在12号迎来广告量峰值，大盘商家在18号当天最后发力加大投量，达到大促期间第三个峰值。
2-2直播投流广告时长区间分布
观察抖音818期间的抖音电商直播投流素材，可发现33%素材的时长在11-20s，其次21-30s的素材较多，占比为21%。整体来看，超9成直播投流素材的时长不超过60s。
2-3 抖音818热门广告素材赏析
有米有数选取活动期间热门广告，从视频结构、黄金3秒、讲解话术、视频亮点四大创意方面着手，拆解素材爆量的因素。
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03 抖音818赢家案例拆解
本次报告选取比比赞官方旗舰店、宜婴官方旗舰店两个热销店铺作为案例，主要围绕店铺商品、抖音直播、引流素材等方面进行全方位分析洞察。
以上是《2022抖音818发现好物节洞察报告》的部分内容。
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