金融行业广告投放洞察：Q2信贷投放超预期

自Q2以来国内金融监管政策密集落地，泛金融、银行业、保险业、证券基金等行业监管力度加强，鉴于政策监管等外部因素的约束，金融行业广告主目前的境遇如何？
本期AppGrowing基于所追踪到的金融行业投放数据，整理出2022年（2022.01.01-2022.09.15）期间的金融行业大盘投放趋势、投放渠道分析、头部广告主盘点以及广告套路分析。

01金融行业投放大盘分析

1-1 金融行业投放占比缓慢回春

据AppGrowing数据统计，近8月以来金融行业广告投放占比整体呈上涨趋势，1月投放占比2.6%，8月投放占比4.42%，在全行业投放排名稳居7~8名，属于重点买量行业。

此外表单留资类广告也是教育培训、医疗、招商加盟等行业经常使用的推广方式，其中落地页表单样式、链路设计都会影响留资获取的效率和转化效果。

1-2 金融重点细分行业：股票、借贷、理财

金融行业推广目的以表单线索为主，占比高达92.6%，推广App类广告仅占7.4%。在金融细分行业里头，股票、借贷、理财、保险属于重点热投分类，其中股票占比27.05%，借贷占比26.59%，理财占比21.12%，保险类占比18.17%。

细分到各个季度，理财类投放占比有下降趋势，股票、借贷、保险类则均有波动上升的趋势。今年4月国有大行宣布利率下调后，借贷类广告占比一路上涨。利率下调导致贷款利率就会下降，释放市场贷款压力被释放，借贷需求增多，这是借贷类投放占比从Q1 19.19%上升目前27.15%的重要原因。保险业方面，虽然当前我国保险市场有所下降，但整体已有明显回暖趋势，Q2以来，保险行业投放占比相较Q1增长明显。

洞察到热投广告主，发现360借条、小赢卡贷、拍拍贷、分期乐等热投借贷类广告主，水滴保、众安保险、平安、华夏保险等保险类广告主均在Q2投放增长明显，可见头部广告主的发力程度也影响着整个行业的投放趋势。

1-3 金融行业主投阵地

金融广告主重点投放阵地集中在百度营销、腾讯广告、巨量引擎、快手磁力引擎、网易易效等主流流量平台。

从四大平台的金融细分分类投放占比可以看出，腾讯广告、百度营销两大平台都是股票、借贷类型占比居多，快手平台理财类占比更大，巨量引擎各类金融产品投放占比都比较均衡。

金融行业作为买量市场的主力军之一，在腾讯广告、巨量引擎、百度营销等流量平台都有他们的身影，除了扮演广告服务商的身份，互联网巨头对互联网金融的布局也是下足功夫。

以字节为例，目前抖音已成为当下发展最快的互联网金融平台，其金融产品在“我的钱包”中，包括放心借、抖音月付、抖音支付、抖音信用卡，以及保险服务等，借贷、信用卡、保险方方面面均有所覆盖。

据相关报道，2017年金融行业中的2P、贵金属、外汇、股权众筹、投顾、贷款平台、小额贷款、证券、股权、基金、期货、私募等都曾在抖音禁止投放广告的名录中。但自从抖音开始涉略金融领域之后，对很多金融广告主进行“解封”，目前巨量引擎平台的金融广告涵盖股票、借贷、理财、保险、信用卡等，成为十项全能的互联网金融服务商选手。

02热投金融广告主盘点

2-1 热投盘点：高知名度金融广告主频繁上榜

以App下载为推广目的热投榜整体重合率低，投放排名波动较大，也有少数广告主排名较为稳定，如股市赢家、选股冠军自Q1截止至今稳列热投榜前茅。