操盘手、投手们常调侃投放就是一门玄学。“有时候他能起量，有时候他不能”；“有时候成本九块九，有时候成本八百五”。
为什么会有这种感觉呢？本质原因在于广告系统算法跑出来的数据背后，隐藏着最大的变量：一个个活生生而又迥异的消费者。
这注定了投放的转化效果无法被绝对化地预测，包括数量、成本。这其实是广告系统吊诡的地方，系统卖给广告主的流量像是一个盲盒，转化目标就是一个隐藏款，没人知道这个隐藏款的数量和几率。
但幸运的是，千川的投放策略是可以被科学管理起来的，让“抽到隐藏款”的概率在一个可以被接受的范围中波动。
从本期起，有米有数电商课堂将用连续20期总共100个爆量法则，对新电商爆量这件事进行从底层到实操的经验总结。帮助操盘手最终实现流量的：更多，更好，更快。
01
从用户旅程来理解直播带货
把用户在看到千川素材后的完整“用户旅程”画出来，用户会经历“拉新-留存-转化”的三大阶段八个环节，简称“三阶八环”。
用户最终的付费是建立在每个环节的完整协同上，任一个节点的忽视都会使ROI下降。不论是做规划还是在复盘，操盘手都应该从用户的视角来反推用户旅程中的现状与改进点。
以下简单绘制一张直播间用户旅程的运营思路图，供参考：
02
多组策略的A/B Test是千川投放的核心运营策略
操盘手需要在新建投放计划的时候，观察影响广告效果的多组不同变量，通过控制变量法，进行反复的重叠实验，以便得到在单位时间内ROI最高，且流速稳定，持续有量的计划。
具体实验的方法是：创建两条计划A和B，形成对比组，只有一个变量不同，进行小规模的投放，观察数据效果。
若A好B不好，留A；若AB都不好，都不留，测试其他变量；若AB都好，就都留。而判断好不好的标准，主要是看是否达到这个赛道的ROI的期望值。这个不同行业不同打法的直播间差别很大，就不具体展开。
以下简单绘制的一张AB测试变量表，供参考：
03
千川素材是为了成交，账号视频是为了种草
直到现在依然还有不少的商家会用账号的爆款素材去投千川，导致效果很差。千川素材和账号视频虽然都是以短视频作为载体，但两者就是完全不同的。为什么会有这样的差别？
这里的底层思考是：抖音作为一个内容平台，“账号视频”是“美好生活”，是抖音为刺激UGC生产通过更多、更好、更全的视频来促进用户的多样化内容消费的需求，获得更高的DAU以及用户时长；
而“千川素材”的本质是一条广告，用来触达和转化广告流量，最终帮助广告主达成营销目标，对抖音而言需要用这种广告载体来获得更高的广告收益。
广告收益=广告曝光*ecpm/1000（这是程序化广告的奠基公式，对广告底层逻辑感兴趣的朋友，推荐阅读刘鹏老师的《计算广告》）
不要再用账号视频来投千川了，以下简单绘制千川视频和账号视频的差异分析图，供参考：
04
用好千川素材“三段论”，素材即定向
素材会决定曝光进入率，更影响着直播间精准流量的获取。点金手丰年老师曾经说过：300次定向的调整，不如1次素材的调整。事实确实如此，千川视频作为一条“广告”，通过相对“硬”地展示产品，来在播放的时候吸引那些天然对买产品感兴趣的人群。
那么什么类型的素材适合放到巨量千川去投放，视频结构是否有常规套路？
答案是有的！和小时候写作文很像，做千川素材也有“三段论”：
开头（0-3s）：利用“九大套路”（详见第五点）直击用户痛点
中间（4-10s）：卖点阐述，引发用户的好奇，种植需求
结尾（11-15s）：提示转化Call to Action
将每一个板块的分镜头脚本列出来，就可以得到一个完整的一张千川素材的分镜头脚本框架，简单绘制如下，供参考：
05
“黄金三秒”很重要，且有章可循
以下图为例，素材会影响数据，而素材的好坏直接影响变现效率。正所谓“好素材好数据，有表现才能变现”。下图展示了素材内容在播放过程中的几个关键节点的作用，在评判千川素材好坏的诸多数据中，“黄金三秒”无疑是最重要的一个。
如何做好视频的“黄金3秒”？是否有通用的高效的章法呢？
有的！通过有米有数对全网2亿多素材的抓取、分析和拆解，我们对吸睛视频前3秒归纳总结了9种套路：终于发生、正话反说、制造稀缺、必看必用、强调优惠、从众心理、免费体验、提出疑问、通知提醒。
未来我们将对这几种素材套路进行深度的解析，请持续保持关注。以下简单绘制千川视频和账号视频的差异分析图，供参考：
至此，100个爆量法则系列的第一期就先到这里，本文中出现的所有绘制的图表，都可以找小助手领取。
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