在2020年甚至2021年上半年，抖音的店播是一个非常巨大的红利，而从下半年开始，尤其在11月之后，随着资本遇冷、行业内卷，每一个品类的电商都基本在抖音布局入局，并迅速达到饱和。饱和之后，抖音的店播迅速由红利到常态化。
与此同时，随着越来越多商家的入局，不仅内容的竞争难度在加强，而且纯粹靠投放驱动的生意竞争也趋向饱和。“生存”变得越来越难，商家们该如何在维稳中突破？本次我们带来重磅大咖——群响创始人“刘思毅老师”，以《新电商、新渠道，抖快流量新观察》为主题，为各位进行分享。
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以下为有米有数电商课堂整理的刘思毅老师线上课精华：
（1）抖音铁粉系统，一场对大号的革命
抖音铁粉系统的核心在于，分散头部流量，扶持中尾部长尾达人市场。面对铁粉系统，我们需要不断用持续创新的内容取悦老粉丝。但其中的难点在于，内容创新越来越难，如果老粉数据不合格，那么将被锁定。因此流量枯竭，大量释放出来给民间中腰部。
（2）抖音运营必备“三件套”：粉丝团+粉丝群+直播间
私域的目的是闭环，闭环才能全民直播。通过持续不断地直播，让我们的粉丝+粉丝团+粉丝群持续增长，且随着场观越多，铁粉也增多，实现成交持续增大，形成正向循环。但要注意的是，并非所有的抖音个体户都懂得且需要私域。
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（3）抖音短视频及直播都在变化
一方面，抖音版中长视频趋势大成，短视频不再短，并且越来越需要具备深度价值的内容。另一方面，直播越来越重要，是官方今年几乎唯一增量。官方需要更多的直播DAU、直播成交、直播停留，谁能帮助官方做好直播，谁有更多的流量。
抖音2022年最大利好：“超级个体户的春天”。2022年，会诞生一群10-100万月利润的个体户，这里分成了两批大队，一批是“行业专家”，另一批是“不放弃的普通人”。
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（1）行业专家的“春天”
360行的专业知识：5000播放量、1万粉丝、直播、每天直播卖课+粉丝群+铁粉=1-10万/月
（2）不放弃的普通人的“春天”
每天直播8h+每天跟随选品、跟随拍摄4h=1万元销售额/天*20%佣金=2000*30=6万元佣金
（1）每一个短视频，每一个直播都是算法的考试。不焦虑是不可能的。
（2）有结果的老板无论在抖音是做IP还是操盘逻辑都会很难。因为心态问题。
（3）绝对不空跑播放量，要么直播，要么私域囤积，要变现。但要注意，播放量不是变现。
（4）并非所有人都要做IP。99.99%的人并不适合IP打法。
（5）渠道红利，需要埋头认认真真地刨。
（6）认真做内容，包括直播间、短视频、主播、文案、详情页、投放素材等等，这会获得算法奖励。
（7）并非所有品类都可以做内容电商IP，需要品类足够有内容空间。
（8）抖音不是全部，它是渠道。扑上去的目的不是为了翻盘，而是为了加强基本盘。谨防心态变形。
在私域运营方面，对于IP来说，私域的核心在于：持续在场运营，贡献好内容，留着用户的只有价值。
但并不是所有的电商都要私域。对于品牌来说，有运营空间、有毛利空间的品类才值得做私域。当然，也有人认为，当自己的订单量没被利用起来，这是浪费。但我们要知道，大部分标品的订单量，私域化的成本大于收益。
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另外，附上私域的操盘纪律：
（1）私域IP在于少量增量、多数存量的高效经营。
（2）订单量大且需要精细化运营打标签、开发接口的，必须用企业微信。
（3）个人属性比较强的、IP逻辑的，必须用个人微信。
（4）朋友圈，是最好的成交阵地。持续不断，静水流深，无限次机会试卖点。
（5）To B 的品牌服务，必须要重视在私域。延展生命周期就是延展净利润。
总而言之，在2022年的抖音，是务实时代的来临，精细化运营驱动利润第一。个体户成为主流创业方式，做IP、做内容、做自己的产品；消费品牌面临流量碎片化的世界，自己下场做渠道，还是渠道精细化驱动。
此外，我们要知道，抖音是生存战，不是增量发展站，私域也是生存的基础。目前从产业走向互联网，变成互联网走向产业。选择一个行业，用抖音获客，用私域履约。
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