营销百科 - 移动营销 营销百科

Marketing Encyclopedia
ADX AE ARPU ASM ASO ATD CAC CP CPA CPC CPD CPI CPL CPM CPP CPS CPS广告 CPT CPV CTR DA DAU DMP DSP EDM H5 HB IDFA IFA IMEI IMSI,国际移动用户识别码 IPA KA KOL KPI LTV MAC MAU MCN O2O PGC PMP PV ROI ROM RTB Root SEM SEO SKU SMB SSP TD UGC URI UV Xposed eCPM push广告 【ACT】动作游戏 【ADV】恋爱养成游戏 【ARPG】动作角色扮演 【AVG】冒险游戏 【CAG】卡牌游戏 【ETC】其他类型游戏 【FGT】格斗游戏 【FPS】第一人称射击 【MMOG】大型多人在线游戏 【MMORPG】大型多人在线角色扮演游戏 【MUG】音乐游戏 【PUZ】益智游戏 【PZL】益智类游戏 【RAC】竞速游戏 【RCG】竞速游戏 【RTS】即时战略游戏 【SIM】模拟游戏 【SLG】战略模拟 【SLG】策略游戏 【SPT】体育类游戏 【SRPG】战略角色扮演 【STG】射击类游戏 【TAB】桌面游戏 【TBS】回合制策略 【TCG】养成游戏 七日留存 下载 下载率 二次传播 二跳率 互动广告 人格化 优化师 传统媒体 伪原创 供应方 信息流广告 停留时长 停留时间 充值率 全栈运营 内容电商 内容运营 刷屏 刷榜 刷量 加粉 动销率 包名 印象数 厂商 原生广告 反编译 发行商 媒体 安装 安装率 小程序 展示 广告主 广告位 广告素材 广告请求 应用包 应用商店 开屏广告 弹窗 归因作弊 微商 打包党 打开率 扣量 抽奖广告 推荐墙 推送广告 插屏 新媒体 有效量 服务号 标题党 横幅广告 次日留存 次日留存率 注册率 活动运营 流量明星 渠道 激励视频广告 激活 激活率 点击 点击率 点赞率 用户画像 留存率 留言率 病毒式营销 社会化营销 社群 积分墙广告 粉丝粘性 线下预装 网红 网络炒作 网络社区营销 联运 自媒体 表单广告 视频广告 订单率 订阅号 调性 越狱 蹭热搜 转化 转化次数 转化率 追热点 需求方 静默安装
百科大全
DA

外文名

display advertisement

名词解释

一种按每千次展示计费的图片形式广告,可以投放在Feed流中。这种广告业内通常称作CPM广告,Feedburner等RSS托管网站已经先行一步,开展了较长时间。

应用情况

展示广告当前比较成熟的两种方式:一种是Google Adsense的按点击付费,一种是普遍的按展示付费。 而展示付费广告相对于点击付费广告透明度则较高。

参考资料

展示广告-百度百科

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广告形式

push广告

名词解释

push广告就是推送直达通知栏的广告。

应用情况

push广告是一种通过通知栏发送广告的新型技术,它的原理和技术跟banner广告条一样,只是展示的地方不一样,不是像内嵌的广告条横跨在应用的内部。1。消息push是移动端产品运营的重要手段,能够更高效地实现运营目标。

典型案例

image.png

参考文献

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广告形式

互动广告

外文名

Interactive advertising

名词解释

互动广告,广义地来说是指所有可互动的广告形式,包括传统媒体的互动形式的广告以及新型的网络广告。狭义上,互动广告专指一种新型的互动形式的网络广告1。用户可以直接试玩、试用,与广告内容发生交互。互动广告支持网页、视频等模式。

应用情况

互动广告常见的是情景互动和感应互动广告。情景式互动广告是指一种需要广告画面外的物体来参与的广告形式。感应互动广告则是以计算机视觉和虚拟现实为基础,根据人体动作而产生相应变化的广告形式1。与传统广告相比,互动广告并不一定需要在公共场合突出位置,以大幅面、醒目文字和艳丽的画面博取注意力,而是建立在用户视觉经验、心理暗示和行为活动之上,根据广告目的预先设计场景,使得用户能够不自觉地参与互动体验各种广告信息,从而更生动、更形象和更丰富地传播信息2

典型范例

猎豹清理大师App中的抽奖模块,用户进入后可以转动转盘,抽取商家优惠券。一种典型的互动广告。

参考文献

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广告形式 推广模式

信息流广告

外文名

Feeds ad

名词解释

信息流广告是一种位于社交媒体的好友动态、资讯媒体和视听媒体内容流中的广告形式1。信息流广告的形式支持图片、动图、多图、视频等。

应用情况

信息流广告是原生广告中的一种形式,广告主可以利用用户的标签进行精准投放,用户体验相对较好。效果评估取决于创意+定向+竞价。信息流广告是媒体平台流量变现的主要模式。几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。

典型范例

在新闻资讯类、社交媒体类的App中,信息流广告与内容混排在一起,定向投放给用户2

image.png

参考资料

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广告形式 推广模式

原生广告

外文名

Native ad

名词解释

广告样式将与原生界面的内容、形式和体验高度统一,对用户的干扰度低,与用户的相关性高,能够提供给用户最佳的广告体验,此广告称为原生广告。常见的是信息流广告。

应用情况

原生广告是由广告内容所驱动,并整合了网站和App本身的可视化设计,是基于网站和App用户体验出发的一种盈利模式。这类广告主要有移动端上的原生广告以及只针对移动端的原生广告形态。按特征分,原生广告可分为:内嵌品牌的内容、插播广告、激发互动广告以及可实现点击呼叫的搜索结果1

典型案例

如微信朋友圈中的信息流广告、Google的搜索广告、Facebook的Sponsored Stories以及Twitter的tweet式广告都属于原生广告。

参考文献

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广告形式 推广模式

相关词

信息流广告

展示

外文名

impression

名词解释

衡量广告被显示的次数的指标,广告被显示的次数即为展示的次数1

应用情况

有以下两种相关的结算方式:

CPM,全称为cost per mile impression,即每千次展示的成本,是较常见的移动网络广告定价模式之一1

eCPM,全称为effective cost per mile,每一千次展示可以获得的广告收入,是广告发布商评估CPM形式广告收益能力的一项指标,千次展示的维度可以在网页上,也可以在广告位或单个广告上2

典型范例

展示广告,即Display Ads,指静态的图片广告、动画广告以及富媒体广告,这一广告形式与文字广告(文字链)和视频贴片广告形式是并列的不同类广告形式1。在广告行业内通常称作CPM广告,就是一种按每千次展示计费的图片形式广告,可以投放在Feed和博客页面中3

参考资料

智库百科—展示广告

梅花网—营销人应该了解的107个广告技术、数字营销专用名词

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计费结算 广告形式 效果营销 数据指标

相关词

CPM eCPM 广告请求 点击

广告位

外文名

Advertising position

名词解释

广告位置是指一则广告在特定媒体发布时所处的规定地位。在印刷广告中,是指其处于哪一版面,或是某一版面上的某一具体地位。在电波媒体广告中,是指其按照节目的编排和时间顺序,放置在哪个时段。在网站广告中,是指在网页中放置广告的那个区域。

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社交媒体营销 效果营销 品牌营销 广告形式

广告素材

名词解释

广告素材是指从事广告工作的创意人员,在广告活动中积累的未经过整理的材料和各方各面的知识。广告创意人员掌握的素材越多,相关知识越丰富,越有益于对广告主要求的广告题材选择、加工和提炼。

应用情况

例如:图片、视频、文字等都可以作为广告素材。通过将素材的集中、提炼、加工和改造,可形成广告题材。

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广告形式

开屏广告

名词解释

开屏广告是在App启动时展示的、展示时间短暂的全屏化广告形式,一般可以手动跳过。

应用情况

很多App都会有开屏广告。这种广告展示在应用刚刚开启时,用户的注意力非常集中,特别适合广告主进行品牌曝光宣传1

典型案例

image.png

参考文献

标签

广告形式 推广模式

弹窗

名词解释

弹窗,打开网页、软件、手机APP等的时候自动弹出的窗口。在用户使用应用的过程中,多数以广告推广的形式出现。

应用情况

弹窗广告形式普遍,在一定程度上影响了用户的使用体验。弹窗形式分为两种,在用户上线时分时段主动推送广告窗口,或者是在用户访问特定网址时弹出广告窗口。

典型案例

用户在使用产品时,屏幕上突然弹出内容与应用不相关的广告推广弹窗。

参考文献

百度百科——弹窗

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广告形式 推广模式

归因作弊

外文名

Attribution Fraud

名词解释

归因作弊也称为大点击、预点击,指的是一种刻意的做法,发布归因模型测量能力之外的广告,这是利用移动应用下载结算在归因逻辑上的一些漏洞进行作弊的手段。

典型范例

以ios应用下载为例,一般的第三方监测逻辑是:接受媒体的点击日志时要求带有idfa参数, 与转化时的idfa相对比,如果两者对的上,并且时间差在一定范围内,那么这次转化归因到该媒体。于是产生了如下的作弊方式:在广告展示时系统自动发起点击,这样展示过的用户在未来一段时间的自然安装就会被归因到广告媒体上1

参考资料

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广告形式

抽奖广告

名词解释

抽奖类型的奖励式广告。

应用情况

当用户在完成任务的时候,展现抽奖广告页面,提高广告的曝光量,并利用用户心理和行为习惯,促使用户点击从而达到获取流量的效果。

典型案例

用户在填写完问卷或者是完成付款之后,会弹出抽奖广告页面。

标签

广告形式

推荐墙

外文名

App Wall

名词解释

指出现在App之中的一种功能界面,上面展示多款App供用户下载,一种兼有推荐介绍文字。

应用情况

常见于工具类App之中,帮助该App与其它App互相推荐,交换用户流量。

典型范例

推荐墙.png

标签

广告形式 推广模式

插屏

名词解释

插屏广告是一种在用户使用应用的过程中以半屏或者开屏展示的一种广告形式。

应用情况

插屏广告是目前国内移动广告中主流的广告形式之一1。具有强烈的冲击效果,在应用开启、暂停、退出时以半屏或全屏的形式弹出,利用用户碎片时间达到高曝光率。

典型案例

在视屏播放暂停时,在屏幕中出现的广告为插屏广告。

image.png

参考文献

标签

广告形式 推广模式

横幅广告

外文名

Banner

名词解释

横幅广告,固定在产品界面上的,呈现出长条形区域的展示性广告。

应用情况

横幅广告是网络广告最早采用的形式,分为静态横幅、动画横幅和互动式横幅三种类型1

典型案例

image.png

参考文献

标签

广告形式 推广模式

激励视频广告

外文名

Rewarded Video Ads

名词解释

激励视频,融入原生APP的应用内置视频广告,一般是全屏视频 + 落地页的广告形式,用户浏览完毕广告后可以获得奖励。

应用情况

大部分游戏 APP 会使用奖励式视频吸引用户观看。激励视频广告是游戏玩家在某个场景下自愿观看广告1

典型案例

游戏后续关卡的解锁,游戏玩家可以通过观看视频直接解锁下一个关卡。

参考文献

标签

广告形式

积分墙广告

外文名

Offer wall

名词解释

“积分墙”是在一个应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的优质应用、注册、填表等),以供用户完成任务获得积分的页面。是除“广告条”、“插屏广告”外,第三方移动广告平台提供给应用开发者的另一新型移动广告盈利模式1

应用情况

最先提出“积分墙”概念的是国内领先的移动广告平台有米科技。积分墙按照CPA(每行动成本,Cost Per Action)计费,用户在嵌入积分墙的应用内完成任务,该应用的开发者就能得到相应的收入。有米积分墙支持Android和iOS平台。

典型范例

积分墙分为有积分和无积分两种模式。有积分的模式内含有“虚拟积分”的功能,开发者可以在自己的应用中设定消耗积分的地方,比如购买道具,以刺激用户在应用中安装积分墙的产品,获得积分进行消耗。无积分的模式分为列表和单个应用两种展示模式。通常以推荐“热门应用”、“精品推荐”等为推荐墙入口,用户点击进入,便可看到推荐的优质产品2

参考资料

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广告形式 推广模式

相关词

推荐墙

线下预装

名词解释

线下预装是一种App推广方式,即指直接找手机厂商将目标App预先装入全新的出售手机系统中。也可以找手机经销渠道装入或者第三方ROM定制方装入。

典型范例

购买的华为新手机,系统中都含有诸多第三方App。

标签

广告形式 推广模式

表单广告

名词解释

表单广告,一种能让用户进行信息填写,收集用户信息的广告形式,多用于汽车试驾、信用卡申请、保险等领域的广告投放服务。

应用情况

表单式广告能够满足一些特定行业广告主对于官网主题内容信息前置,从而拓展更多的新客户。表单提升了用户与广告之间的参与程度,让用户得到广告主个性化的服务,让广告主能够更加精准地向用户提供服务1

典型案例

一个典型的汽车预约试驾广告

截图 2018-07-03 19.53.00.png

参考资料

标签

广告形式 推广模式

视频广告

外文名

Video ad

名词解释

指以视频方式展示内容的广告形式,按广告出现方式可分为贴片式、原生式,按是否带有激励属性可分为激励式、非激励式。

应用情况

已是一种十分成熟、常见的广告形式,用户体验比传统的静态展示广告要好,PC端、移动端皆有。

典型范例

爱奇艺、优酷等在线视频网站的贴片视频广告,有米广告平台的In-Apps激励视频广告。

标签

广告形式 推广模式

相关词

原生广告

静默安装

名词解释

只存在于Android手机中,指在用户不知情的情况下,一款App私自将其它App安装入用户手机的行为。一般为让了用户无法察觉,会在手机后台进行。安装新App时,未经用户同意而捆绑安装其它App,也属于静默安装。

应用情况

一些App会利用手机系统的漏洞或者 Root 权限来进行应用的静默安装,通过这种推广手段来获取广告利益。

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广告形式 推广模式

DA

外文名

display advertisement

名词解释

一种按每千次展示计费的图片形式广告,可以投放在Feed流中。这种广告业内通常称作CPM广告,Feedburner等RSS托管网站已经先行一步,开展了较长时间。

应用情况

展示广告当前比较成熟的两种方式:一种是Google Adsense的按点击付费,一种是普遍的按展示付费。 而展示付费广告相对于点击付费广告透明度则较高。

参考资料

展 …

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push广告

名词解释

push广告就是推送直达通知栏的广告。

应用情况

push广告是一种通过通知栏发送广告的新型技术,它的原理和技术跟banner广告条一样,只是展示的地方不一样,不是像内嵌的广告条横跨在应用的内部。1。消息push是移动端产品运营的重要手段,能够更高效地实现运营目标。

典型案例

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互动广告

外文名

Interactive advertising

名词解释

互动广告,广义地来说是指所有可互动的广告形式,包括传统媒体的互动形式的广告以及新型的网络广告。狭义上,互动广告专指一种新型的互动形式的网络广告1。用户可以直接试玩、试用,与广告内容发生交互。互动广告支持网页、视频等模式。

应用情况

互动广告常见的是情景互动和感应互动广告。情景式互动广告是指一种需要广告画面外的物体来参与的广告形式。感应互动 …

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信息流广告

外文名

Feeds ad

名词解释

信息流广告是一种位于社交媒体的好友动态、资讯媒体和视听媒体内容流中的广告形式1。信息流广告的形式支持图片、动图、多图、视频等。

应用情况

信息流广告是原生广告中的一种形式,广告主可以利用用户的标签进行精准投放,用户体验相对较好。效果评估取决于创意+定向+竞价。信息流广告是媒体平台流量变现的主要模式。几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。 …

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原生广告

外文名

Native ad

名词解释

广告样式将与原生界面的内容、形式和体验高度统一,对用户的干扰度低,与用户的相关性高,能够提供给用户最佳的广告体验,此广告称为原生广告。常见的是信息流广告。

应用情况

原生广告是由广告内容所驱动,并整合了网站和App本身的可视化设计,是基于网站和App用户体验出发的一种盈利模式。这类广告主要有移动端上的原生广告以及只针对移动端的原生广告形态。按 …

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展示

外文名

impression

名词解释

衡量广告被显示的次数的指标,广告被显示的次数即为展示的次数1

应用情况

有以下两种相关的结算方式:

CPM,全称为cost per mile impression,即每千次展示的成本,是较常见的移动网络广告定价模式之一1

eCPM,全称为effective cost per mile,每一千次展示可以获得的广告收入,是广告发布商评 …

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广告位

外文名

Advertising position

名词解释

广告位置是指一则广告在特定媒体发布时所处的规定地位。在印刷广告中,是指其处于哪一版面,或是某一版面上的某一具体地位。在电波媒体广告中,是指其按照节目的编排和时间顺序,放置在哪个时段。在网站广告中,是指在网页中放置广告的那个区域。

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广告素材

名词解释

广告素材是指从事广告工作的创意人员,在广告活动中积累的未经过整理的材料和各方各面的知识。广告创意人员掌握的素材越多,相关知识越丰富,越有益于对广告主要求的广告题材选择、加工和提炼。

应用情况

例如:图片、视频、文字等都可以作为广告素材。通过将素材的集中、提炼、加工和改造,可形成广告题材。

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开屏广告

名词解释

开屏广告是在App启动时展示的、展示时间短暂的全屏化广告形式,一般可以手动跳过。

应用情况

很多App都会有开屏广告。这种广告展示在应用刚刚开启时,用户的注意力非常集中,特别适合广告主进行品牌曝光宣传1

典型案例

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弹窗

名词解释

弹窗,打开网页、软件、手机APP等的时候自动弹出的窗口。在用户使用应用的过程中,多数以广告推广的形式出现。

应用情况

弹窗广告形式普遍,在一定程度上影响了用户的使用体验。弹窗形式分为两种,在用户上线时分时段主动推送广告窗口,或者是在用户访问特定网址时弹出广告窗口。

典型案例

用户在使用产品时,屏幕上突然弹出内容与应用不相关的广告推广弹窗。 …

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归因作弊

外文名

Attribution Fraud

名词解释

归因作弊也称为大点击、预点击,指的是一种刻意的做法,发布归因模型测量能力之外的广告,这是利用移动应用下载结算在归因逻辑上的一些漏洞进行作弊的手段。

典型范例

以ios应用下载为例,一般的第三方监测逻辑是:接受媒体的点击日志时要求带有idfa参数, 与转化时的idfa相对比,如果两者对的上,并且时间差在一定范围内,那么这次转化归因到该媒体。 …

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抽奖广告

名词解释

抽奖类型的奖励式广告。

应用情况

当用户在完成任务的时候,展现抽奖广告页面,提高广告的曝光量,并利用用户心理和行为习惯,促使用户点击从而达到获取流量的效果。

典型案例

用户在填写完问卷或者是完成付款之后,会弹出抽奖广告页面。

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推荐墙

外文名

App Wall

名词解释

指出现在App之中的一种功能界面,上面展示多款App供用户下载,一种兼有推荐介绍文字。

应用情况

常见于工具类App之中,帮助该App与其它App互相推荐,交换用户流量。

典型范例

推荐墙.png

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插屏

名词解释

插屏广告是一种在用户使用应用的过程中以半屏或者开屏展示的一种广告形式。

应用情况

插屏广告是目前国内移动广告中主流的广告形式之一1。具有强烈的冲击效果,在应用开启、暂停、退出时以半屏或全屏的形式弹出,利用用户碎片时间达到高曝光率。

典型案例

在视屏播放暂停时,在屏幕中出现的广告为插屏广告。

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横幅广告

外文名

Banner

名词解释

横幅广告,固定在产品界面上的,呈现出长条形区域的展示性广告。

应用情况

横幅广告是网络广告最早采用的形式,分为静态横幅、动画横幅和互动式横幅三种类型1

典型案例

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激励视频广告

外文名

Rewarded Video Ads

名词解释

激励视频,融入原生APP的应用内置视频广告,一般是全屏视频 + 落地页的广告形式,用户浏览完毕广告后可以获得奖励。

应用情况

大部分游戏 APP 会使用奖励式视频吸引用户观看。激励视频广告是游戏玩家在某个场景下自愿观看广告1

典型案例

游戏后续关卡的解锁,游戏玩家可以通过观看视频直接解锁下一个关卡。

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积分墙广告

外文名

Offer wall

名词解释

“积分墙”是在一个应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的优质应用、注册、填表等),以供用户完成任务获得积分的页面。是除“广告条”、“插屏广告”外,第三方移动广告平台提供给应用开发者的另一新型移动广告盈利模式1

应用情况

最先提出“积分墙”概念的是国内领先的移动广告平台有米科技。积分墙按照CPA(每行动成本,Cost Per …

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线下预装

名词解释

线下预装是一种App推广方式,即指直接找手机厂商将目标App预先装入全新的出售手机系统中。也可以找手机经销渠道装入或者第三方ROM定制方装入。

典型范例

购买的华为新手机,系统中都含有诸多第三方App。

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表单广告

名词解释

表单广告,一种能让用户进行信息填写,收集用户信息的广告形式,多用于汽车试驾、信用卡申请、保险等领域的广告投放服务。

应用情况

表单式广告能够满足一些特定行业广告主对于官网主题内容信息前置,从而拓展更多的新客户。表单提升了用户与广告之间的参与程度,让用户得到广告主个性化的服务,让广告主能够更加精准地向用户提供服务1

典型案例

一个典型 …

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视频广告

外文名

Video ad

名词解释

指以视频方式展示内容的广告形式,按广告出现方式可分为贴片式、原生式,按是否带有激励属性可分为激励式、非激励式。

应用情况

已是一种十分成熟、常见的广告形式,用户体验比传统的静态展示广告要好,PC端、移动端皆有。

典型范例

爱奇艺、优酷等在线视频网站的贴片视频广告,有米广告平台的In-Apps激励视频广告。

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静默安装

名词解释

只存在于Android手机中,指在用户不知情的情况下,一款App私自将其它App安装入用户手机的行为。一般为让了用户无法察觉,会在手机后台进行。安装新App时,未经用户同意而捆绑安装其它App,也属于静默安装。

应用情况

一些App会利用手机系统的漏洞或者 Root 权限来进行应用的静默安装,通过这种推广手段来获取广告利益。

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