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Marketing Encyclopedia
ADX AE ARPU ASM ASO ATD CAC CP CPA CPC CPD CPI CPL CPM CPP CPS CPS广告 CPT CPV CTR DA DAU DMP DSP EDM H5 HB IDFA IFA IMEI IMSI,国际移动用户识别码 IPA KA KOL KPI LTV MAC MAU MCN O2O PGC PMP PV ROI ROM RTB Root SEM SEO SKU SMB SSP TD UGC URI UV Xposed eCPM push广告 【ACT】动作游戏 【ADV】恋爱养成游戏 【ARPG】动作角色扮演 【AVG】冒险游戏 【CAG】卡牌游戏 【ETC】其他类型游戏 【FGT】格斗游戏 【FPS】第一人称射击 【MMOG】大型多人在线游戏 【MMORPG】大型多人在线角色扮演游戏 【MUG】音乐游戏 【PUZ】益智游戏 【PZL】益智类游戏 【RAC】竞速游戏 【RCG】竞速游戏 【RTS】即时战略游戏 【SIM】模拟游戏 【SLG】战略模拟 【SLG】策略游戏 【SPT】体育类游戏 【SRPG】战略角色扮演 【STG】射击类游戏 【TAB】桌面游戏 【TBS】回合制策略 【TCG】养成游戏 七日留存 下载 下载率 二次传播 二跳率 互动广告 人格化 优化师 传统媒体 伪原创 供应方 信息流广告 停留时长 停留时间 充值率 全栈运营 内容电商 内容运营 刷屏 刷榜 刷量 加粉 动销率 包名 印象数 厂商 原生广告 反编译 发行商 媒体 安装 安装率 小程序 展示 广告主 广告位 广告素材 广告请求 应用包 应用商店 开屏广告 弹窗 归因作弊 微商 打包党 打开率 扣量 抽奖广告 推荐墙 推送广告 插屏 新媒体 有效量 服务号 标题党 横幅广告 次日留存 次日留存率 注册率 活动运营 流量明星 渠道 激励视频广告 激活 激活率 点击 点击率 点赞率 用户画像 留存率 留言率 病毒式营销 社会化营销 社群 积分墙广告 粉丝粘性 线下预装 网红 网络炒作 网络社区营销 联运 自媒体 表单广告 视频广告 订单率 订阅号 调性 越狱 蹭热搜 转化 转化次数 转化率 追热点 需求方 静默安装
百科大全
ASM

外文名

App Store Marketing

名词解释

ASM,指在应用商店付费购买广告位做营销的行为,目的在于加大曝光展示,从而提高用户对产品下载增。狭义的ASM专指苹果搜索广告。

应用情况

苹果ASM首先在美国去实施,广告展现在关键词搜索结果页面最上方,有明显的广告标识1

典型案例

ASM.jpg

参考文献

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推广模式

ASO

外文名

App Store Optimization

名词解释

ASO(App Search Optimization,即应用商店优化),通过某些方式以达到提升App在应用商店中的榜单排行、搜索关联排行的过程,对于应用商店的优化可以增加产品曝光、促进用户下载的营销优化。狭义的ASO专指在苹果应用市场做的营销优化行为。

应用情况

ASO是App营销的重要一环,可通过常规运营手段、技术干预手段让App得到更多的应用市场展示机会,提升用户下载几率。ASO涉及多个环节,包括应用名称、应用关键词、应用描述、应用Icon、应用介绍图、用户评价、用户下载量、搜索关联度等等。ASO优化玩法主要有4种,积分墙、评论、机刷、马甲包1

参考文献

标签

推广模式

相关词

积分墙广告

SEM

外文名

Search Engine Marketing

名词解释

SEM,Search Engine Marketing即搜索引擎营销,根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户1

应用情况

搜索引擎营销目的是在搜索引擎上推广网站,提高网站可见度,从而带来流量。SEM包括SEO,PPC(Pay Per Click,即按点击付费,如百度竞价排名等),付费登录等形式,其中以SEO和PPC最为常见。企业通过搜索引擎付费推广,让用户可以进一步与公司客服进行交流从而实现交易。推广范围包括百度,谷歌和搜狗等。

典型案例

购买百度的竞价排名广告

image.png

参考资料

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电子商务 推广模式

相关词

SEO

SEO

外文名

Search Engine Optimization

名词解释

SEO(Search Engine Optimization,即搜索引擎优化),其为一种利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。使用SEO可以为网站提供生态式的自我营销解决方案,让其在行业内占据领先地位,获得品牌收益。

应用情况

SEO应用是为了使网站满足搜索引擎排名需求,在搜索引擎中提高关键词排名。SEO又分为站外SEO和站内SEO 。站内SEO优化包括:网站结构的设计、网站代码优化和内部链接优化、网站内容的优化、网站用户体验优化等这些内容。站外SEO优化包括:网站外部链接优化、网站的链接建设、网站的外部数据分析等。很多企业会用自己业务的关键词来填写网站标题和描述,以帮助搜索引擎抓取。

参考资料

搜索引擎优化

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电子商务 推广模式

相关词

SEM

互动广告

外文名

Interactive advertising

名词解释

互动广告,广义地来说是指所有可互动的广告形式,包括传统媒体的互动形式的广告以及新型的网络广告。狭义上,互动广告专指一种新型的互动形式的网络广告1。用户可以直接试玩、试用,与广告内容发生交互。互动广告支持网页、视频等模式。

应用情况

互动广告常见的是情景互动和感应互动广告。情景式互动广告是指一种需要广告画面外的物体来参与的广告形式。感应互动广告则是以计算机视觉和虚拟现实为基础,根据人体动作而产生相应变化的广告形式1。与传统广告相比,互动广告并不一定需要在公共场合突出位置,以大幅面、醒目文字和艳丽的画面博取注意力,而是建立在用户视觉经验、心理暗示和行为活动之上,根据广告目的预先设计场景,使得用户能够不自觉地参与互动体验各种广告信息,从而更生动、更形象和更丰富地传播信息2

典型范例

猎豹清理大师App中的抽奖模块,用户进入后可以转动转盘,抽取商家优惠券。一种典型的互动广告。

参考文献

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广告形式 推广模式

信息流广告

外文名

Feeds ad

名词解释

信息流广告是一种位于社交媒体的好友动态、资讯媒体和视听媒体内容流中的广告形式1。信息流广告的形式支持图片、动图、多图、视频等。

应用情况

信息流广告是原生广告中的一种形式,广告主可以利用用户的标签进行精准投放,用户体验相对较好。效果评估取决于创意+定向+竞价。信息流广告是媒体平台流量变现的主要模式。几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。

典型范例

在新闻资讯类、社交媒体类的App中,信息流广告与内容混排在一起,定向投放给用户2

image.png

参考资料

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广告形式 推广模式

原生广告

外文名

Native ad

名词解释

广告样式将与原生界面的内容、形式和体验高度统一,对用户的干扰度低,与用户的相关性高,能够提供给用户最佳的广告体验,此广告称为原生广告。常见的是信息流广告。

应用情况

原生广告是由广告内容所驱动,并整合了网站和App本身的可视化设计,是基于网站和App用户体验出发的一种盈利模式。这类广告主要有移动端上的原生广告以及只针对移动端的原生广告形态。按特征分,原生广告可分为:内嵌品牌的内容、插播广告、激发互动广告以及可实现点击呼叫的搜索结果1

典型案例

如微信朋友圈中的信息流广告、Google的搜索广告、Facebook的Sponsored Stories以及Twitter的tweet式广告都属于原生广告。

参考文献

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广告形式 推广模式

相关词

信息流广告

应用商店

外文名

Application Store

名词解释

应用商店即是应用下载平台,通常指安卓应用商店Google Play Store、苹果应用商店App Store、iOS第三方应用商店等。

应用商店汇聚了众多应用产品及服务,用户可登陆应用商店进行搜索、浏览、下载所需要的应用,而应用商店和App开发者也可以通过用户获得收益。

典型范例

安卓应用下载平台:91市场、安卓市场、腾讯应用中心、百度应用中心、360应用中心、小米应用商店、Google Play、机锋等。

苹果应用商店:苹果官方正版的、内置于苹果设备的iOS应用商店。用户需要苹果设备、账号才能下载及使用App Store上的应用。

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开发者相关 推广模式 ASO营销

开屏广告

名词解释

开屏广告是在App启动时展示的、展示时间短暂的全屏化广告形式,一般可以手动跳过。

应用情况

很多App都会有开屏广告。这种广告展示在应用刚刚开启时,用户的注意力非常集中,特别适合广告主进行品牌曝光宣传1

典型案例

image.png

参考文献

标签

广告形式 推广模式

弹窗

名词解释

弹窗,打开网页、软件、手机APP等的时候自动弹出的窗口。在用户使用应用的过程中,多数以广告推广的形式出现。

应用情况

弹窗广告形式普遍,在一定程度上影响了用户的使用体验。弹窗形式分为两种,在用户上线时分时段主动推送广告窗口,或者是在用户访问特定网址时弹出广告窗口。

典型案例

用户在使用产品时,屏幕上突然弹出内容与应用不相关的广告推广弹窗。

参考文献

百度百科——弹窗

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广告形式 推广模式

打包党

名词解释

打包党,部分开发者为了方便或者私利对别人的App进行二次加工打包然后提供给用户下载使用的做法称为打包党。1

应用情况

一、为了私利二次打包发布。部分开发者为推广自己的网站,将别人的软件进行篡改,并加入木马病毒,修改软件网络指向。

二、方便用户,比如微信App初期限制多用户登录,于是就有开发者对微信进行重签名并打包给用户下载使用,这样用户就可以在一台手机上安装多个微信从而进行多用户登录。

三、简化安装。有些大型软件安装非常复杂,普通用户难以掌握,有些人将其过程进行模式化设计,方便初学者使用。

而业内通常指的打包党都是第一种,他们的日常工作就是寻找互联网上最热门的应用,破解其APP后,插入自己想要发送的东西,如病毒、广告链、吸费指令等恶意程序,再重新拼装起来,最后把这些二次打包的应用重新发布到市场中去,提供给用户下载,以此牟利。1

典型范例

打包党通过嵌入广告方式赚钱的盈利模式与很多正规安卓APP开发者差不多。但是由于“打包党”是直接破解别人的APP,所以基本上是无本生意。一般小开发者会选择弹窗广告联盟的形式合作推广,开发者通过广告收入获取提成。广告有按照展示次数、点击次数、安装激活量等不同的计费形式。早前有消息称,一个10人的团队就可以在一个月内靠病毒打包纯赚150万元。因此,在暴利的驱使下,“二次打包”的灰色产业链发展迅速,疯狂又任性。2

参考资料

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开发者相关 推广模式

推荐墙

外文名

App Wall

名词解释

指出现在App之中的一种功能界面,上面展示多款App供用户下载,一种兼有推荐介绍文字。

应用情况

常见于工具类App之中,帮助该App与其它App互相推荐,交换用户流量。

典型范例

推荐墙.png

标签

广告形式 推广模式

插屏

名词解释

插屏广告是一种在用户使用应用的过程中以半屏或者开屏展示的一种广告形式。

应用情况

插屏广告是目前国内移动广告中主流的广告形式之一1。具有强烈的冲击效果,在应用开启、暂停、退出时以半屏或全屏的形式弹出,利用用户碎片时间达到高曝光率。

典型案例

在视屏播放暂停时,在屏幕中出现的广告为插屏广告。

image.png

参考文献

标签

广告形式 推广模式

横幅广告

外文名

Banner

名词解释

横幅广告,固定在产品界面上的,呈现出长条形区域的展示性广告。

应用情况

横幅广告是网络广告最早采用的形式,分为静态横幅、动画横幅和互动式横幅三种类型1

典型案例

image.png

参考文献

标签

广告形式 推广模式

积分墙广告

外文名

Offer wall

名词解释

“积分墙”是在一个应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的优质应用、注册、填表等),以供用户完成任务获得积分的页面。是除“广告条”、“插屏广告”外,第三方移动广告平台提供给应用开发者的另一新型移动广告盈利模式1

应用情况

最先提出“积分墙”概念的是国内领先的移动广告平台有米科技。积分墙按照CPA(每行动成本,Cost Per Action)计费,用户在嵌入积分墙的应用内完成任务,该应用的开发者就能得到相应的收入。有米积分墙支持Android和iOS平台。

典型范例

积分墙分为有积分和无积分两种模式。有积分的模式内含有“虚拟积分”的功能,开发者可以在自己的应用中设定消耗积分的地方,比如购买道具,以刺激用户在应用中安装积分墙的产品,获得积分进行消耗。无积分的模式分为列表和单个应用两种展示模式。通常以推荐“热门应用”、“精品推荐”等为推荐墙入口,用户点击进入,便可看到推荐的优质产品2

参考资料

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广告形式 推广模式

相关词

推荐墙

线下预装

名词解释

线下预装是一种App推广方式,即指直接找手机厂商将目标App预先装入全新的出售手机系统中。也可以找手机经销渠道装入或者第三方ROM定制方装入。

典型范例

购买的华为新手机,系统中都含有诸多第三方App。

标签

广告形式 推广模式

表单广告

名词解释

表单广告,一种能让用户进行信息填写,收集用户信息的广告形式,多用于汽车试驾、信用卡申请、保险等领域的广告投放服务。

应用情况

表单式广告能够满足一些特定行业广告主对于官网主题内容信息前置,从而拓展更多的新客户。表单提升了用户与广告之间的参与程度,让用户得到广告主个性化的服务,让广告主能够更加精准地向用户提供服务1

典型案例

一个典型的汽车预约试驾广告

截图 2018-07-03 19.53.00.png

参考资料

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广告形式 推广模式

视频广告

外文名

Video ad

名词解释

指以视频方式展示内容的广告形式,按广告出现方式可分为贴片式、原生式,按是否带有激励属性可分为激励式、非激励式。

应用情况

已是一种十分成熟、常见的广告形式,用户体验比传统的静态展示广告要好,PC端、移动端皆有。

典型范例

爱奇艺、优酷等在线视频网站的贴片视频广告,有米广告平台的In-Apps激励视频广告。

标签

广告形式 推广模式

相关词

原生广告

静默安装

名词解释

只存在于Android手机中,指在用户不知情的情况下,一款App私自将其它App安装入用户手机的行为。一般为让了用户无法察觉,会在手机后台进行。安装新App时,未经用户同意而捆绑安装其它App,也属于静默安装。

应用情况

一些App会利用手机系统的漏洞或者 Root 权限来进行应用的静默安装,通过这种推广手段来获取广告利益。

标签

广告形式 推广模式

ASM

外文名

App Store Marketing

名词解释

ASM,指在应用商店付费购买广告位做营销的行为,目的在于加大曝光展示,从而提高用户对产品下载增。狭义的ASM专指苹果搜索广告。

应用情况

苹果ASM首先在美国去实施,广告展现在关键词搜索结果页面最上方,有明显的广告标识1

典型案例

ASM.jpg

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ASO

外文名

App Store Optimization

名词解释

ASO(App Search Optimization,即应用商店优化),通过某些方式以达到提升App在应用商店中的榜单排行、搜索关联排行的过程,对于应用商店的优化可以增加产品曝光、促进用户下载的营销优化。狭义的ASO专指在苹果应用市场做的营销优化行为。

应用情况

ASO是App营销的重要一环,可通过常规运营手段、技术干预手段让App得到更多 …

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SEM

外文名

Search Engine Marketing

名词解释

SEM,Search Engine Marketing即搜索引擎营销,根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户1

应用情况

搜索引擎营销目的是在搜索引擎上推广网站,提高网站可见度,从而带来流量。SEM包括SEO,PPC(Pay Per Click,即按点击付费,如百度竞价排名等),付费登录等形式,其中 …

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SEO

外文名

Search Engine Optimization

名词解释

SEO(Search Engine Optimization,即搜索引擎优化),其为一种利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。使用SEO可以为网站提供生态式的自我营销解决方案,让其在行业内占据领先地位,获得品牌收益。

应用情况

SEO应用是为了使网站满足搜索引擎排名需求,在搜索引擎中提高关键词排名。SEO又分为站 …

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互动广告

外文名

Interactive advertising

名词解释

互动广告,广义地来说是指所有可互动的广告形式,包括传统媒体的互动形式的广告以及新型的网络广告。狭义上,互动广告专指一种新型的互动形式的网络广告1。用户可以直接试玩、试用,与广告内容发生交互。互动广告支持网页、视频等模式。

应用情况

互动广告常见的是情景互动和感应互动广告。情景式互动广告是指一种需要广告画面外的物体来参与的广告形式。感应互动 …

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信息流广告

外文名

Feeds ad

名词解释

信息流广告是一种位于社交媒体的好友动态、资讯媒体和视听媒体内容流中的广告形式1。信息流广告的形式支持图片、动图、多图、视频等。

应用情况

信息流广告是原生广告中的一种形式,广告主可以利用用户的标签进行精准投放,用户体验相对较好。效果评估取决于创意+定向+竞价。信息流广告是媒体平台流量变现的主要模式。几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。 …

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原生广告

外文名

Native ad

名词解释

广告样式将与原生界面的内容、形式和体验高度统一,对用户的干扰度低,与用户的相关性高,能够提供给用户最佳的广告体验,此广告称为原生广告。常见的是信息流广告。

应用情况

原生广告是由广告内容所驱动,并整合了网站和App本身的可视化设计,是基于网站和App用户体验出发的一种盈利模式。这类广告主要有移动端上的原生广告以及只针对移动端的原生广告形态。按 …

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应用商店

外文名

Application Store

名词解释

应用商店即是应用下载平台,通常指安卓应用商店Google Play Store、苹果应用商店App Store、iOS第三方应用商店等。

应用商店汇聚了众多应用产品及服务,用户可登陆应用商店进行搜索、浏览、下载所需要的应用,而应用商店和App开发者也可以通过用户获得收益。

典型范例

安卓应用下载平台:91市场、安卓市场、腾讯应用中心、百 …

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开屏广告

名词解释

开屏广告是在App启动时展示的、展示时间短暂的全屏化广告形式,一般可以手动跳过。

应用情况

很多App都会有开屏广告。这种广告展示在应用刚刚开启时,用户的注意力非常集中,特别适合广告主进行品牌曝光宣传1

典型案例

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弹窗

名词解释

弹窗,打开网页、软件、手机APP等的时候自动弹出的窗口。在用户使用应用的过程中,多数以广告推广的形式出现。

应用情况

弹窗广告形式普遍,在一定程度上影响了用户的使用体验。弹窗形式分为两种,在用户上线时分时段主动推送广告窗口,或者是在用户访问特定网址时弹出广告窗口。

典型案例

用户在使用产品时,屏幕上突然弹出内容与应用不相关的广告推广弹窗。 …

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打包党

名词解释

打包党,部分开发者为了方便或者私利对别人的App进行二次加工打包然后提供给用户下载使用的做法称为打包党。1

应用情况

一、为了私利二次打包发布。部分开发者为推广自己的网站,将别人的软件进行篡改,并加入木马病毒,修改软件网络指向。

二、方便用户,比如微信App初期限制多用户登录,于是就有开发者对微信进行重签名并打包给用户下载使用,这样用户 …

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推荐墙

外文名

App Wall

名词解释

指出现在App之中的一种功能界面,上面展示多款App供用户下载,一种兼有推荐介绍文字。

应用情况

常见于工具类App之中,帮助该App与其它App互相推荐,交换用户流量。

典型范例

推荐墙.png

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插屏

名词解释

插屏广告是一种在用户使用应用的过程中以半屏或者开屏展示的一种广告形式。

应用情况

插屏广告是目前国内移动广告中主流的广告形式之一1。具有强烈的冲击效果,在应用开启、暂停、退出时以半屏或全屏的形式弹出,利用用户碎片时间达到高曝光率。

典型案例

在视屏播放暂停时,在屏幕中出现的广告为插屏广告。

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横幅广告

外文名

Banner

名词解释

横幅广告,固定在产品界面上的,呈现出长条形区域的展示性广告。

应用情况

横幅广告是网络广告最早采用的形式,分为静态横幅、动画横幅和互动式横幅三种类型1

典型案例

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积分墙广告

外文名

Offer wall

名词解释

“积分墙”是在一个应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的优质应用、注册、填表等),以供用户完成任务获得积分的页面。是除“广告条”、“插屏广告”外,第三方移动广告平台提供给应用开发者的另一新型移动广告盈利模式1

应用情况

最先提出“积分墙”概念的是国内领先的移动广告平台有米科技。积分墙按照CPA(每行动成本,Cost Per …

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线下预装

名词解释

线下预装是一种App推广方式,即指直接找手机厂商将目标App预先装入全新的出售手机系统中。也可以找手机经销渠道装入或者第三方ROM定制方装入。

典型范例

购买的华为新手机,系统中都含有诸多第三方App。

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表单广告

名词解释

表单广告,一种能让用户进行信息填写,收集用户信息的广告形式,多用于汽车试驾、信用卡申请、保险等领域的广告投放服务。

应用情况

表单式广告能够满足一些特定行业广告主对于官网主题内容信息前置,从而拓展更多的新客户。表单提升了用户与广告之间的参与程度,让用户得到广告主个性化的服务,让广告主能够更加精准地向用户提供服务1

典型案例

一个典型 …

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视频广告

外文名

Video ad

名词解释

指以视频方式展示内容的广告形式,按广告出现方式可分为贴片式、原生式,按是否带有激励属性可分为激励式、非激励式。

应用情况

已是一种十分成熟、常见的广告形式,用户体验比传统的静态展示广告要好,PC端、移动端皆有。

典型范例

爱奇艺、优酷等在线视频网站的贴片视频广告,有米广告平台的In-Apps激励视频广告。

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静默安装

名词解释

只存在于Android手机中,指在用户不知情的情况下,一款App私自将其它App安装入用户手机的行为。一般为让了用户无法察觉,会在手机后台进行。安装新App时,未经用户同意而捆绑安装其它App,也属于静默安装。

应用情况

一些App会利用手机系统的漏洞或者 Root 权限来进行应用的静默安装,通过这种推广手段来获取广告利益。

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