KOL

外文名

Key Opinion Leader

名词解释

关键意见领袖(Key Opinion Leader,简称KOL),此名词属于营销学概念,意为在某个领域因具有普通人不具备的专业知识和渠道,而拥有影响力或号召力的人。如果良好运营KOL营销,可以使品牌的推广带来可信度,获得潜在客户。

KOL与网红是有一定区别的,KOL的粉丝粘性会更高,在价值观方面更趋同。

典型范例

例如:Jack …

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MCN

外文名

Multi-Channel Network

名词解释

MCN是一种多频道网络的产品形态,指将平台下不同类型和内容的优质PGC或UGC联合起来,以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等服务,帮助PGC或UGC变现的机构1。在国内主要指网红和KOL经纪公司。

历史

MCN诞生于国外视频网站Youtube平台。最为人津津乐道的案例是Maker Studios。2014年,迪斯尼以5亿美 …

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PGC

外文名

Professional Generated Content

名词解释

专业生产内容(Professional Generated Content,简称PGC ),其中内容生产者为专业的团队公司,且其生产的内容质量相比UGC更加精致统一。

典型例子

生产PGC的公司主要有新闻单位、非新闻单位网站或者平台,基本是走媒体型的路线,可以进行原创、伪原创稿件、专题栏目制作等,如36氪、虎嗅网、优酷、蚂蜂窝、新浪微博 …

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UGC

外文名

User Generated Content

名字解释

用户生成内容(User Generated Content,简称UGC),指网站或其他开放性媒介的内容由其用户贡献生成。一般没有门槛,内容生产者为个人或者小团队,内容质量参差不齐。1

UGC和PGC的区别,是有无专业的学识、资质,在所共享内容的领域具有一定的知识背景和工作资历。2

应用情况

UGC的诞生让互联网产品形态更加丰富、有趣,用 …

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媒体

外文名

Media

名词解释

在广告领域中,特指为需求方/广告主提供广告投放资源平台的人或组织,通常也表示为供应方。

典型范例

观众在打开爱奇网网站观看视频时,发现视频开始前有播放一则护肤品广告。在这种情况下,爱奇艺网站就是媒体,而护肤品广告这是广告主。

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广告主

外文名

Advertiser

名词解释

广告主即广告客户,是指为了推广品牌、销售产品或提供服务,向他人提出广告制作需求的个人或组织。

典型范例

比如阿迪达斯的广告里,阿迪达斯就属于广告主,而为阿迪达斯设计广告的制作公司就是广告经营者。

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广告位

外文名

Advertising position

名词解释

广告位置是指一则广告在特定媒体发布时所处的规定地位。在印刷广告中,是指其处于哪一版面,或是某一版面上的某一具体地位。在电波媒体广告中,是指其按照节目的编排和时间顺序,放置在哪个时段。在网站广告中,是指在网页中放置广告的那个区域。

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新媒体

外文名

New Media

名词解释

新媒体是一个较为宽泛的概念,一般而言是指区别于以报刊、电视、广播等传统方式传播的媒体。新媒体是以数字技术为基础,以网络为载体进行信息传播,强调多向传播和去中心化。

典型范例

典型的新媒体主要有:微信,微博,抖音,门户网站(网易新浪腾讯搜狐),新闻客户端(今日头条),视频网站(优酷乐视土豆)。

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网红

外文名

web celebrity

名词解释

网红,即网络红人,指具有个性化魅力的个人,其借助各种互联网媒介(社交平台、视频平台等),在与网民互动过程中,通过极强的互动能力吸引大批粉丝关注从而走红。网红不仅包括颜值美女,还包括在新浪微博、微信、豆瓣等社交平台活跃的各垂直领域的意见领袖及达人,包括游戏、美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等领域。

网红和KOL的区别在于:网红的核心主要是个 …

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自媒体

外文名

We-Media

名词解释

自媒体是公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体。相较于传统媒体和新媒体的其他形式而言,自媒体具有如下三种特征:

①去中心化,每个人都能表达内容或观点;

②互动性强,任何受众均可以对自媒体推送的内容表达观点或参与活动;

③内容人格化,能非常鲜明地突出创建者的人格特点,满足不同受众的口味。

典型范例

通常为个人或者小的团队开通的媒 …

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