营销百科

名词解释

IDFA（Identifier for Advertising）是一串16进制的32位字符串，称为广告标示符，是苹果在iOS系统中给予App开发者用以标识iOS设备的一种身份参数。

IDFA(Identifier for Advertisers), 是iOS6开始苹果推出的能够标识一台iOS设备的字符串, 并且是用于定向投放广告的唯一途径, 并且IDFA也是苹果公司允许广告运营商使用的唯一信息来来获取iOS设备上的广告行为。

应用情况

有了IDFA之后，相当于广告追踪，你所有的浏览历史都会别的商家利用，给你推相同或相似的广告。

IDFA最大的作用就是准确认识这个设备代表的用户，确认广告是否有效触达，避免将同一个广告重复投放造成预算浪费，同时进行真实性监测。而对整个广告行业来说，IDFA是形成数据链条的必须手段，广告网络、DSP和DMP都需要一个统一的设备数据身份核对标准。

在iOS 10中，苹果将限制广告追踪的功能实质化。用户如果开启了限制广告跟踪功能(Limit Ad Tracking，简称LAT)，App获取到的IDFA将是一串16位的0数值，这一举措意味着广告主将失去识别用户的能力。而在之前的版本中，如果用户打开了LAT，当App去获取时IDFA时，会被系统告知该用户开启了这个限制，但其实App依旧可以继续获取到真实的IDFA。

典型范例

IDFA 如何获取：

使用ASIdentifierManager类提供的方法可以检查用户是否限制了 广告追踪功能, 如果没有限制, 便可以拿到IDFA的值.

#import <AdSupport/AdSupport.h>

- (NSString *)identifierForAdvertising

{

if([[ASIdentifierManager sharedManager] isAdvertisingTrackingEnabled])

{

NSUUID *IDFA = [[ASIdentifierManager sharedManager] advertisingIdentifier];

return [IDFA UUIDString];

}

return nil;

}

注意事项

如果一个App获取了一台设备的IDFA, 但是并没有提供广告, 那么提审App Store会被拒. 但是如果提供了广告, 但是没有获取IDFA, 并不会影响提审结果. 简而言之, 只要在应用中涉及到IDFA, 那么就必须接入广告.

IDFA(广告标识符)-identifierForldentifier

依赖：AdSupport.framework

系统支持：iOS6及以上系统

获取方式：[ASIdentifierManager sharedManager].advertisingIdentifier.UUIDString

定义： 由数字和字母组成的用来标识唯一设备的字符串。

特点：

每个设备只有一个IDFA，不同APP在同一设备上获取IDFA的结果是一样的

设备重启不会产生新的IDFA

但IDFA存在重新生成的情况:

用户完全重置系统(设置程序 -> 通用 -> 还原 -> 还原位置与隐私)

用户明确还原广告(设置程序-> 通用 -> 关于本机 -> 广告 -> 还原广告标示符)

名词解释

IMSI全名叫国际移动用户识别码（International Mobile Subscriber Identification Number）是区别移动用户的标志，储存在SIM卡的EF-IMSI文件中，可用于区别移动用户的有效信息。简单地理解就是，IMSI是SIM卡的id号码，可以区分每一张SIM卡。

IMSI由一串十进制数字组成，最大长度为15位。实际使用的IMSI的长度绝大部分都是15位，短于15位的例子很少见。

IMSI由以下三部分构成：

MCC（Mobile Country Code，移动国家代码），长度为3位,唯一地识别移动客户所属的国家。我国为460。。

MNC（Mobile Nation Code，移动网络代码），MNC长度由MCC的值决定，可以是2位（欧洲标准）或3位数字（北美标准）,中国移动公司GSM PLMN网为00，中国联通公司GSM PLMN网为0l。

MSIN（Mobile subscription identification number，移动订户识别代码），MSIN的值由运营商分配，采用等长11位数字构成。唯一地识别国内GSM移动通信网中移动客户。

应用情况

android–获取手机的IMSI码,并判断是中国移动\中国联通\中国电信 .

TelephonyManager telManager = (TelephonyManager) getSystemService(Context.TELEPHONY_SERVICE);

String imsi = telManager.getSubscriberId();

if(imsi!=null){

if(imsi.startsWith(“46000”) || imsi.startsWith(“46002”)){//因为移动网络编号46000下的IMSI已经用完，所以虚拟了一个46002编号，134/159号段使用了此编号

//中国移动

}else if(imsi.startsWith(“46001”)){

//中国联通

}else if(imsi.startsWith(“46003”)){

//中国电信

}

备注1: 移动联通2G制式GSM，电信2G制式CDMA，移动3G制式TD-CDMA，联通3G制式WCDMA，电信3G制式CDMA2000。移动4G制式TD-LTE，联通和电信4G制式一样是FDD-LTE.

名词解释

MAC地址是网卡决定的，是固定的。

MAC（Medium/Media Access Control）地址，用来表示互联网上每一个站点的标识符,采用十六进制数表示,共六个字节(48位)。其中,前三个字节是由IEEE的注册管理机构 RA负责给不同厂家分配的代码(高位24位),也称为“编制上唯一的标识符” (Organizationally Unique Identifier),后三个字节(低位24位)由各厂家自行指派给生产的适配器接口,称为扩展标识符(唯一性)。

一个地址块可以生成224个不同的地址。MAC地址实际上就是适配器地址或适配器标识符EUI-48。

应用情况

MAC（Media Access Control，介质访问控制）地址，也叫硬件地址，长度是48比特（6字节），由16进制的数字组成，分为前24位和后24位：

目前全球的标准还是IPV4的分配，正在升级过渡到IPV6的方案中。

网卡的物理地址通常是由网卡生产厂家烧入网卡的EPROM（一种闪存芯片，通常可以通过程序擦写），它存储的是传输数据时真正赖以标识发出数据的电脑或设备和接收数据的主机的地址。

典型范例

MAC地址在网络上用来区分设备的唯一性,接入网络的设备都有一个MAC地址,他们肯定都是不同的,是唯一的。一部iPhone上可能有多个MAC地址,包括WIFI的、SIM的等,但是iTouch和iPad上就有一个WIFI的,因此只需获取WIFI的MAC地址就好了,也就是en0的地址。

MAC地址就如同我们身份证上的身份证号码,具有全球唯一性。这样就可以非常好的标识设备唯一性,类似与苹果设备的UDID号,通常的用途有:1)用于一些统计与分析目的,利用用户的操作习惯和数据更好的规划产品;2)作为用户ID来唯一识别用户,可以用游客身份使用app又能在服务器端保存相应的信息,省去用户名、密码等注册过程。

使用Mac地址生成设备的唯一标识主要分三种:

1、直接使用“MAC Address”

2、使用“MD5(MAC Address)”

3、使用“MD5(Mac Address+bundle_id)”获得“机器+应用”的唯一标识(bundle_id 是应用的唯一标识)

在iOS7之后,如果请求Mac地址都会返回一个固定值。

名词解释

Root 是计算机领域术语，在 UNIX 系统（如 AIX、BSD 等）和类 UNIX 系统（如Debian、Redhat、Ubuntu 等各个发行版的 Linux）以及 Android 系统中，超级用户一般命名为 root。我们平常所说的 Root 一般是指在运行 Android 系统的智能手机、平板电脑等设备获取超级用户权限。¹

应用情况

Root 通常用于帮助用户越过手机制造商的限制，使得用户可以卸载手机制造商、运营商、第三方渠道商预装在手机中某些应用，以及运行一些需要超级用户权限的应用程序。

比较出名的 Root 论坛是 XDA Android Forums。

典型范例

通过 Root 运行一些需要超级用户权限的应用达到修改无限游戏金币的目的。

参考资料

名词解释

SMB(全称是Server Message Block)是一个协议名，它能被用于Web连接和客户端与服务器之间的信息沟通。SMB最初是IBM的贝瑞·费根鲍姆（Barry Feigenbaum）研制的，其目的是将DOS操作系统中的本地文件接口“中断13”改造为网络文件系统¹。

参考资料

名词解释

统一资源标识符（Uniform Resource Identifier，简称URI）是一个用于标识某一互联网资源名称的字符串。

URI、URL和URN的区别如下：

URI ：Uniform Resource Identifier，统一资源标识符；

URL：Uniform Resource Locator，统一资源定位符；

URN：Uniform Resource Name，统一资源名称。

其中，URL,URN是URI的子集。¹

应用情况

例如：https://www.youmi.net/products/yingxiaoxueyuan.pdf 就是一个URI。

参考资料

名词解释

包名是 Android 平台上特有的概念，是一个应用的唯一标识。一个应用市场中，一个包名对应一个唯一的应用。一台 Android 设备中，不允许两个应用使用同样的包名。

命名规则

可以包含大写字母、小写字母、数字和下划线，可以用点号分隔，隔开的每一段必须以字母开头。

一般在应用发布后，不应该更改包名，如果更改了包名，应用商店会将 APK 视为完全不同的应用¹。

应用情况

Android 系统、应用市场用来识别应用的唯一标识。

典型范例

每个上传到 Google Play 的应用都对应一个携带应用包名的唯一链接，可以通过规则跳转到各个应用，方便访问、推广等。

因为包名主要用于系统识别应用，一般用户不会看到也不需要看到。

参考资料

名词解释

反编译是高级语言源程序经过编译变成可执行文件的逆过程。通过对他人软件的目标程序（比如可执行程序）进行“逆向分析、研究”工作，以推导出他人的软件产品所使用的思路、原理、结构、算法、处理过程、运行方法等设计要素，某些特定情况下可能推导出源代码。

应用情况

反编译他人软件作为自己开发软件时的参考，或者直接用于自己的软件产品中，另外也可以修改他人的软件来牟取利益。

一些人制作反编译器¹，让反编译变得更加简单快速。

典型范例

1. 反编译他人的游戏应用二次打包嵌入广告牟利。
2. 反编译破解他人的收费应用成免费应用。

参考资料

名词解释

泛指智能手机上的第三方应用程序，类似于电脑上的应用软件。

应用情况

CPI广告推广的产品指的就是应用包。目前有多种手机平台的应用包，其中有在iPhone上运行的应用包，还有安卓手机上的apk格式的安装包，还有适用BlackBerry手机、适用诺基亚手机的应用包等等。

另外：广告主把同个推广产品针对不同渠道发放的加入了数据统计代码的独立应用。注：由于广告平台下的推广渠道较多，所以通常广告主会给广告平台发放同个推广产品的多个包。

名词解释

越狱是指解除 Apple 的 iOS、tvOS、watchOS 系统的软件限制，获得权限的提升。越狱后 iOS 的文件系统处于可读写（rw）状态，用户可以擦写任何区域的数据状态，可以安装和运行未经过官方认证的第三方程序、插件。一般新的系统版本出来几个月后就会被越狱团队成功越狱。¹

历史

由于iOS系统是个闭环系统，很多权限被限制导致用户使用起来有诸多不便，于是国外的技术牛人就开始做越狱软件来越狱。 2010 年 07 月 26 日，美国国会图书馆正式修改数字千年版权法中的豁免条款，正式认可 iOS 越狱之合法性。

应用情况

在移动互联网信息大爆炸时代，越狱是互联网营销公司用来破解AppStore排行榜单，ASO算法等营销目的的重要手段，同时越狱也是普通用户为了让自己的iOS设备功能更加丰富的途径之一。

苹果的 iPhone、iPad、iPad mini、iPod touch 采用 iOS 系统，Apple Watch 和 Apple TV 采用基于 iOS 系统开发的 watchOS 系统和 tvOS 系统。这些系统的越狱方式是类似的。

典型范例

91手机助手是越狱案例的典型代表作，在移动互联网刚开始发展的10年初，91手机助手在网龙公司的开发下被广大用户所熟知，用户通过91手机助手非常方便的下载软件、游戏、铃声、主题、壁纸等各种免费工具。2013年百度宣告以19亿美元的高价全资收购91无线。

参考资料