ADX

外文名

Ad Exchange

名词解释

广告交易平台整合了广告资源和广告网络,通过“价高者得”的竞价机制对广告资源进行购买并最终由技术支持实现实时竞价。

历史

随着ADN越来越多,ADN 之间因为需求方和供应方的需求匹配关系需要进行交易时,多家间的 ADN 的交易变得复杂。有了 ADX 之后,ADN 就可以通过 ADX来进行交易,极大地提高了效率和降低了成本。1

应用情况

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ATD

外文名

Agency Trading Desk

名词解释

TD 的一种类型,是代理公司内部使用的程序化广告购买平台。相较于以往常见的年度购买,ATD更注重实时购买,并且运用数据及相应的技术手段,帮助广告主有效而精准地触达目标受众。1

应用情况

ATD 通过将代理公司的策略程序化,利用程序化购买的方式避免传统采购中人力成本过高的弊端,同时保证广告投放的精准性,减少媒介资源的浪费。ATD 系统可以对 …

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DMP

外文名

Data Management Platform

名词解释

DMP 一般应用于程序化广告交易领域,通过对目标用户的行为和属性数据采集,对用户进行标签化的管理,并在程序化交易环节,作为精准定向选项或点击率预估模型中的重要维度,参与到广告投放交易环节,目标在于通过用户的标签化数据,提高广告投放的精准度,降低投放成本,提高转化率。

历史

根据数据归属,用户数据可以归为三类: 第一方数据:需求方即广告主自 …

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DSP

外文名

Demand Side Platform

名词解释

DSP即需求方平台,为需求方(即广告主或代理商)提供实时竞价投放平台。需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略,包括设置目标受众的定向条件、预算、出价、创意等,通过技术和算法自动优化投放效果并提供数据报告。[^1]

历史

随着在线广告的发展,基于竞价机制和精准人群定向的核心功能,在线广告分化出了广告网络(ADN)的新市场形态,可以批量地 …

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HB

外文名

header bidding

名词解释

header bidding 是库存报价管理的一种类型,它允许媒体提供第一次投标机会给多个程序化的伙伴,并将设置放在一个媒体的页面(通常是标题位),从而合作伙伴在程序化之前投标。1

应用情况

技术实现上,在进入RTB 之前,需要对进行 HB 的网页头位放入需求方的 javescript tag,有流量时会先向这些加入流量头位的需求方发送请 …

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PMP

外文名

Private Marketing Place

名词解释

PMP 是将传统广告的私有交易方式和程序化广告的工作方式相结合的新互联网广告形式。同 RTB 一样,是一种程序化购买的交易方式,但与 RTB 不同的是,它即保持了对优质资源的占有权,同时能兼具程序化投放的便利性和受众定向技术。1

历史

随着程序化广告的发展,品牌广告主对 RTB 仍持谨慎态度,因为品牌广告主更趋向于投放在可控制可见的优质点 …

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SSP

外文名

Supply-side Platform

名词解释

Supply-side Platform,即供应方平台,是代表媒体进行流量托管,流量售卖的平台,专注于广告位管理,多渠道变现与收益优化,通过技术方式帮助媒体实现整体收益的最大化。

应用情况

通过 SSP,媒体方可以开放广告库存给多家需求方如 ADX、ADN 和 DSP 来进行竞投。对于媒体方而言,SSP 提高了点位资源销售的效率,并能更精 …

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TD

外文名

Trading Desk

名词解释

TD(Trading Desk,程序化广告交易平台)整合对接多家 DSP 资源,能够提供一整套的整合营销服务方案,TD最初的操作和服务都是人工完成的,低效多错;后期改进到可实现自动化和智能化,能保障广告主的品牌安全、提升透明度、是独立第三方技术服务商提供的程序化广告的高频交易平台。

历史

数字广告发展到2017年,市场产业链变得非常复杂, …

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供应方

外文名

supplier

名词解释

在广告领域中,特指为需求方/广告主提供广告投放资源的人或组织,通常也表示为媒体。

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需求方

外文名

demander

名词解释

在广告领域中,特指需要广告资源进行投放的人或组织,与广告主同义。

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