RTB

外文名

Real-time Bidding

名词解释

实时竞价是一种应用于程序化交易领域,用于广告采买的手段,相比传统模式,将广告的采购颗粒度细化到了单个广告位的单个请求级别。

应用情况

实时竞价是程序化交易的核心机制之一,一般要求整个广告交易的过程在100毫秒以内完成,对最终用户毫无感知,通过各个广告主的对当前的广告请求的出价通过竞投的方式决定展出哪个广告的技术计算和实现方式。整个流程可简 …

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下载

外文名

Download

名词解释

指App推广中用户点击广告跳转到广告落地页,到应用商店下载应用。

应用情况

有以下几个相关转化率数据:

下载率:指点击到下载的转化率。

安装率:指下载到安装的转化率。

应用市场针对移动应用按照特定规则而制定的排行榜。排名规则和应用的各种权重有关,权重中占比最大的通常为下载量。

典型范例

Acquistion,即用户获取,在用户运 …

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展示

外文名

impression

名词解释

衡量广告被显示的次数的指标,广告被显示的次数即为展示的次数1

应用情况

有以下两种相关的结算方式:

CPM,全称为cost per mile impression,即每千次展示的成本,是较常见的移动网络广告定价模式之一1

eCPM,全称为effective cost per mile,每一千次展示可以获得的广告收入,是广告发布商评 …

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广告请求

外文名

request

名词解释

请求指的是,为获得服务器上的一个资源(文本、图像或任何可以被包含在页面内的元素),浏览器和它连接的服务器之间进行的单一连接。

广告请求,指访问者对某个页面中广告元素的请求。

应用情况

可通过采用分析日志文件的方法统计请求数,日志中的每条记录代表每个请求,统计这些记录可获得度量的数据。

典型范例

打开APP的时候,APP从数据库里请求 …

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有效量

名词解释

有效量专用于以广告主数据为准的CPA业务,指广告主提供和确认的推广量数据。

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点击

外文名

click

名词解释

广告点击(Click),指访问者在超文本广告上的一次单击,并且跳转到相应的广告页面的行为。

应用情况

与广告点击相关结算方式例如:

CPC:Cost Per Click,每次点击的成本,根据广告被点击的次数收费,Banner、插屏广告等常用的计价方式。

典型范例

点击广告,即CPC,以广告主将自己的宣传代码放到一些站长的网站,网站用 …

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点击率

外文名

Click-through Rate

名词解释

点击率是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比,即clicks/views,反映了网页上某一内容的受关注程度,经常用来衡量广告的吸引程度。广告的点击率=广告被点击次数/广告被显示次数

应用情况

对于网站或者产品而言,只有点击率上去了,才能真正被算做流量。常用于互联网推广领域衡量推广的效果, 如搜索引擎营销,电商直通车推广,网络广 …

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