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Marketing Encyclopedia
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百科大全
RTB

外文名

Real-time Bidding

名词解释

实时竞价是一种应用于程序化交易领域,用于广告采买的手段,相比传统模式,将广告的采购颗粒度细化到了单个广告位的单个请求级别。

应用情况

实时竞价是程序化交易的核心机制之一,一般要求整个广告交易的过程在100毫秒以内完成,对最终用户毫无感知,通过各个广告主的对当前的广告请求的出价通过竞投的方式决定展出哪个广告的技术计算和实现方式。整个流程可简略说明如下:

  1. 用户打开 App;
  2. 广告位要求展示广告, 向 ADX 发送广告请求,同时携带用户数据;
  3. ADX 会向各 DSP 发送竞价请求(Bid Request)
  4. DSP 根据用户数据和点位资源进行算法决策决定广告返回(Bid Response),ADX 会判定所有出价中最高的 DSP,并返回 WinNotice 给胜出的 DSP,同时将胜出的 DSP 的广告物料给 App
  5. App 展出该广告物料。用户产生浏览、点击、转化的数据,再进行数据回调,返回数据给 DSP。

现代的竞价算法一般采用二高竞价 1

参考资料

标签

计费结算

相关词

DSP

下载

外文名

Download

名词解释

指App推广中用户点击广告跳转到广告落地页,到应用商店下载应用。

应用情况

有以下几个相关转化率数据:

下载率:指点击到下载的转化率。

安装率:指下载到安装的转化率。

应用市场针对移动应用按照特定规则而制定的排行榜。排名规则和应用的各种权重有关,权重中占比最大的通常为下载量。

典型范例

Acquistion,即用户获取,在用户运营中广泛使用,运营任何产品的第一步是获取用户,app推广中用户的下载是其中一种1。PPA(Pay per Acition)按行为付费,指根据网站的访问者到广告主所完成行为的提成模式,下载软件是其中一种行为2

参考资料

标签

计费结算 效果营销 数据指标

相关词

下载率 安装率

展示

外文名

impression

名词解释

衡量广告被显示的次数的指标,广告被显示的次数即为展示的次数1

应用情况

有以下两种相关的结算方式:

CPM,全称为cost per mile impression,即每千次展示的成本,是较常见的移动网络广告定价模式之一1

eCPM,全称为effective cost per mile,每一千次展示可以获得的广告收入,是广告发布商评估CPM形式广告收益能力的一项指标,千次展示的维度可以在网页上,也可以在广告位或单个广告上2

典型范例

展示广告,即Display Ads,指静态的图片广告、动画广告以及富媒体广告,这一广告形式与文字广告(文字链)和视频贴片广告形式是并列的不同类广告形式1。在广告行业内通常称作CPM广告,就是一种按每千次展示计费的图片形式广告,可以投放在Feed和博客页面中3

参考资料

智库百科—展示广告

梅花网—营销人应该了解的107个广告技术、数字营销专用名词

标签

计费结算 广告形式 效果营销 数据指标

相关词

CPM eCPM 广告请求 点击

广告请求

外文名

request

名词解释

请求指的是,为获得服务器上的一个资源(文本、图像或任何可以被包含在页面内的元素),浏览器和它连接的服务器之间进行的单一连接。

广告请求,指访问者对某个页面中广告元素的请求。

应用情况

可通过采用分析日志文件的方法统计请求数,日志中的每条记录代表每个请求,统计这些记录可获得度量的数据。

典型范例

打开APP的时候,APP从数据库里请求最合适的广告进行展示。

标签

计费结算 效果营销 数据指标

相关词

展示 点击

有效量

名词解释

有效量专用于以广告主数据为准的CPA业务,指广告主提供和确认的推广量数据。

标签

计费结算 数据指标

点击

外文名

click

名词解释

广告点击(Click),指访问者在超文本广告上的一次单击,并且跳转到相应的广告页面的行为。

应用情况

与广告点击相关结算方式例如:

CPC:Cost Per Click,每次点击的成本,根据广告被点击的次数收费,Banner、插屏广告等常用的计价方式。

典型范例

点击广告,即CPC,以广告主将自己的宣传代码放到一些站长的网站,网站用户每对此代码进行一次点击,就会被记录为一次点击,然后广告主按照点击向网站站长支付股佣金,曾一度为很多站长的主要盈利点,点击广告联盟应运而生,点击广告联盟为站长和广告主提供了一个交易的平台,从中赚取佣金和差价。

标签

计费结算 效果营销 数据指标

相关词

CPC CTR 展示

点击率

外文名

Click-through Rate

名词解释

点击率是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比,即clicks/views,反映了网页上某一内容的受关注程度,经常用来衡量广告的吸引程度。广告的点击率=广告被点击次数/广告被显示次数

应用情况

对于网站或者产品而言,只有点击率上去了,才能真正被算做流量。常用于互联网推广领域衡量推广的效果, 如搜索引擎营销,电商直通车推广,网络广告(如网盟广告,信息流广告等)投放等领域,点击率影响因素随着应用场景不同也有所变更。通常结合应用的漏斗模型及点击率指标,综合提升关键行为的转化。

典型范例

据悉,知乎的开屏广告点击率达到8%,信息流广告达到5%,评论区广告是1%。

参考资料

[1] 点击率——百度百科

[2] App 数据分析的常用指标有哪些?

标签

计费结算 APP运营 效果营销 数据指标

RTB

外文名

Real-time Bidding

名词解释

实时竞价是一种应用于程序化交易领域,用于广告采买的手段,相比传统模式,将广告的采购颗粒度细化到了单个广告位的单个请求级别。

应用情况

实时竞价是程序化交易的核心机制之一,一般要求整个广告交易的过程在100毫秒以内完成,对最终用户毫无感知,通过各个广告主的对当前的广告请求的出价通过竞投的方式决定展出哪个广告的技术计算和实现方式。整个流程可简 …

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下载

外文名

Download

名词解释

指App推广中用户点击广告跳转到广告落地页,到应用商店下载应用。

应用情况

有以下几个相关转化率数据:

下载率:指点击到下载的转化率。

安装率:指下载到安装的转化率。

应用市场针对移动应用按照特定规则而制定的排行榜。排名规则和应用的各种权重有关,权重中占比最大的通常为下载量。

典型范例

Acquistion,即用户获取,在用户运 …

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展示

外文名

impression

名词解释

衡量广告被显示的次数的指标,广告被显示的次数即为展示的次数1

应用情况

有以下两种相关的结算方式:

CPM,全称为cost per mile impression,即每千次展示的成本,是较常见的移动网络广告定价模式之一1

eCPM,全称为effective cost per mile,每一千次展示可以获得的广告收入,是广告发布商评 …

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广告请求

外文名

request

名词解释

请求指的是,为获得服务器上的一个资源(文本、图像或任何可以被包含在页面内的元素),浏览器和它连接的服务器之间进行的单一连接。

广告请求,指访问者对某个页面中广告元素的请求。

应用情况

可通过采用分析日志文件的方法统计请求数,日志中的每条记录代表每个请求,统计这些记录可获得度量的数据。

典型范例

打开APP的时候,APP从数据库里请求 …

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有效量

名词解释

有效量专用于以广告主数据为准的CPA业务,指广告主提供和确认的推广量数据。

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点击

外文名

click

名词解释

广告点击(Click),指访问者在超文本广告上的一次单击,并且跳转到相应的广告页面的行为。

应用情况

与广告点击相关结算方式例如:

CPC:Cost Per Click,每次点击的成本,根据广告被点击的次数收费,Banner、插屏广告等常用的计价方式。

典型范例

点击广告,即CPC,以广告主将自己的宣传代码放到一些站长的网站,网站用 …

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点击率

外文名

Click-through Rate

名词解释

点击率是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比,即clicks/views,反映了网页上某一内容的受关注程度,经常用来衡量广告的吸引程度。广告的点击率=广告被点击次数/广告被显示次数

应用情况

对于网站或者产品而言,只有点击率上去了,才能真正被算做流量。常用于互联网推广领域衡量推广的效果, 如搜索引擎营销,电商直通车推广,网络广 …

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