做好App应用下载推广,这四个落地页的神坑千万别踩!

2018-11-15 发布:落地页工具

一个夜黑风高的晚上,阿猫正在打着农药,突然收到一条微信···

老大:阿猫!金主爸爸的广告是什么情况,为什么这么好的曝光没有转化?

阿猫:我马上去看看投放数据

老大很捉急,金主爸爸很愤怒,热爱工作的阿猫马上打开了电脑,进入投放后台。

  • 广告创意还行
  • 广告曝光挺高的,日均达十万
  • 人群定向也符合产品定位

于是,阿猫打开了金主爸爸的落地页。

what???你投的是游戏吗???你投的是六合彩吧!

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阿猫看到屏幕上一闪一闪的落地页,陷入了沉思···

震惊于金主爸爸这种土豪迪斯科风格的神操作的同时,小助手和各位站友聊聊应用下载中的那些神坑!

神坑NO.1:落地页素材太多,找不到重点

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并不是每一个App应用都有合适的落地页,往往想象很美好,现实中却和阿猫一样,拿到一个素材堆积、毫无重点的落地页,这种情况怎么办?

模仿和原创两手抓,两手都不要放!

我们可以先去搜索一下同类投放产品中优秀的落地页案例,了解同类落地页素材风格,最简单的玩法就是参考对方的素材,对已有素材进行改造升级,或者模仿对方的样式创造新的素材(能化腐朽为神奇的都是设计宝宝)。听说有优化师这么做,已经得到一大波用户了喔。

Tips:怎么搜索同类落地页素材?

使用App Growing落地页搜索功能 https://appgrowing.cn,获取多行业落地页素材!

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神坑NO.2:一套落地页素材就够了吗?

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曾经的阿猫也很天真,认为一套落地页就足够了。但是,经常会出现有的相同的落地页在不同的广告创意中,有的转化很好,有的却没有转化。

经过了大佬们的提醒,阿猫终于明白了问题的关键:落地页和广告创意不匹配。所有的使用场景都用一个落地页,势必会造成流量的浪费。

例如:

  • 用于新媒体导流的落地页,适合对产品有初步认知的受众;
  • 用于SEM投放的落地页,适合不了解产品的受众;
  • 这批受众有同类产品使用经验,这个落地页更合适;

不同的受众群体,不同的推广目的,产生了不同的使用文案、设计风格、下载流程的落地页。这个过程需要优化师们不断的经过实践分析,了解不同的用户群体。

神坑NO.3:要不要留官网入口?

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我们在做落地页的时候,会考虑到各种条件,为什么有部分用户没有下载应用?是不是想要更深入的了解产品?于是,为了增加流量的利用率,增加了官网入口,万一用户不想立即下载呢,留一个入口给他们,让他们通过官网了解清楚也是未尝不可啊!

现实未必如此,多个目的导致用户分流很大,效果不好,一心不可二用。这就像实体店导购一样,客人准备下单购买了,导购说我再给您介绍一下产品吧,越说越多,客人的决策流程就会越乱。

有时候,少就是多,数据会说话。

神坑NO.4:数据统计呢?

对于大部分公司而言,App应用下载推广是一个长期的常规工作。随着产品版本的不断升级,落地页也是一个不断优化的过程。

会不会越改效果越差?当然是可能的!那什么环节出了问题,这就要求落地页需要有数据依据了!有了数据,才有决策的依据。

例如:

  • 从达到落地页的UV到下载按钮的转化率是多少?
  • 用户的停留时间是多长?
  • 用户的流失率是多少?
  • 用户在页面上做了哪些有用操作?

数据是落地页效果优化最好的小伙伴,了解数据,才可以有理有据有方向的优化落地页。

落地页工具新上线“数据洞察”功能,各位站友可以在“数据洞察”中查看已发布上线的落地页数据,及时了解到落地页的访问数据、用户行为数据、转化数据等投放效果,并作为依据快速调整落地页创意和投放方向。

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最后···

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花了这么多的时间制作落地页,真的值得吗?

有的优化师浪费了大量的时间调整广告创意和落地页创意,而错失广告投放的最佳时机,因此,快速制作高质量的落地页就显得尤为重要了。

落地页工具应用下载落地页模板了解一下!

落地页工具为移动应用App的广告主量身定制,精选各行业多种高转化的应用下载类创意落地页模板。你只需要在模板中修改几段文字,替换几张图片,就可以生成一个高质量的落地页。

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