揭秘:App Growing带你洞察“鲲文案”背后的规律

2018-06-04 发布:App Growing

还记得那些年那些以病毒洗脑著称的游戏广告文案吗?一句“我一直在寻找,有你的世界在哪里!”,竟然长期霸屏视频广告页面。依旧记得,当时每次打开网络视频页面,都能魔性地听成“我一直在洗澡,一个油腻的师姐在哪里”。

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后来,慢慢变成“我系渣渣辉,一起来玩贪玩蓝月”。什么贪玩梗,什么装备秒回收,以及老是被爆装备的陈小春,瞬间将影帝们的高大上逼格拉Low几条街。

再后来,鲲火了,满大街布满“鲲”系广告。近期闲来无聊刷刷新闻广告,这“吞鲲”广告套路果然牛B,还真一秒一个花样,而且还不重样。

既然如此,借此机会就让App Growing来给大家扒扒这些“鲲”系广告文案背后的趋势与套路呗。(附赠广告文案搜索神器)

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一、“鲲”系广告创意趋势分析

App Growing以2018年1月1日-5月30日期间所追踪到的“鲲”系广告文案数据为依据,对“鲲”系广告创意进行分析。目前,“鲲”系广告创意基本是被采用于游戏行业。接下来,App Growing主要从流量渠道、文案套路、热门文案盘点这三个方面展开分析。

1、“鲲”系广告投放渠道趋势分析

(1)阿里汇川、爱奇艺渠道更受“鲲”系广告青睐

据App Growing追踪到的1-5月份“鲲”系广告创意中,占比最高的三个流量平台分别是阿里汇川、爱奇艺、百度信息流。

其中,阿里汇川(UC)渠道被“鲲”系广告选择的概率最高,占比约54%;而爱奇艺作为“鲲”系广告渠道的第二着陆点,占比约12%;另外,百度信息流渠道排名第三,占比约10%。

App Growing分析可得,“鲲”系广告创意更倾向选择阿里汇川、爱奇艺、百度信息流等渠道进行创意投放,并且近5个月投放渗透率增长稳健。

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PS:其他渠道包括微博粉丝通、腾讯社交广告、汽车之家、凤凰凤羽、一点资讯、WiFi万能钥匙、搜狗奇点等渠道。

(2)信息流广告为主要广告形式,95%的“鲲”系素材类型为图片

据App Growing追踪到的1-5月份“鲲”系广告创意中,广告形式占比排名最多者为信息流广告,占比约90%;其次为原生广告(非信息流),占比约7%,与信息流广告相比则悬殊较大。由此可见,近期在投的“鲲”系广告创意更倾向于选择信息流广告形式。

另外,App Growing对目前“鲲”系素材类型进行细分与分析发现,整体而言以图片为主,占比高达95%;而组图与视频素材形式占比较少,两者占比仅约5%。

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备注:信息流广告虽属原生广告,但为更突出投放表现情况,所以App Growing将信息流广告单独出来呈现。

2、“鲲”系广告文案套路分析

(1)震惊感叹风格为“鲲”系文案最常用的套路

据App Growing追踪到的1-5月份“鲲”系广告文案中,文案风格占比排名最多者为震惊感叹类,占比约85%;其次为引导尝试类,占比仅约6%。由此可见,近期在投的“鲲”系广告更倾向于选择震惊感叹类文案。

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(2)“鲲”系热门广告文案盘点

I 、震惊感叹

此类风格的“鲲”系文案,主要是对“鲲”的一些内容描述表达出震惊与感叹的情绪,以吸引用户关注,文案中常包含震惊、吓、惊呆等关键词。

举例:

老公操作失误练出道境鲲,疯狂吞噬小鲲,吓哭!

上个厕所回来,我的鲲居然被尸蟞吞了,吓傻!

刚玩就抓到饕餮神牛,竟以石鲲为食,吓哭!

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II、引导尝试

此类文案风格的“鲲”系文案,主要是通过“鲲”的描述再进一步引导用户进行尝试,文案中常包含试试、试玩、试看等关键词。

举例:

上古最强战神,徒手能撕鲲,你想试试么?

新鲲上线,战力提升10倍,新服刚开,你不来试试?

史上最强空兽,鲲算什么,被它一口吃掉!你想试试吗?

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III、从众心理

此类文案风格的“鲲”系文案,主要是借助很多人在玩“鲲”类游戏的噱头,引导用户产生模仿从众的心理。文案中常包含大家、闺蜜、全、都等关键词。

举例:

史上最强古神,鲲算什么,被它一口吃掉!全广州都在玩

刚上就抓到神兽鲲当坐骑,战力+99999,深圳90后都在玩

85后都在玩的修仙手游,轻松刷出万年神鲲

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IV、终于发生

此类文案风格的“鲲”系文案,主要是向用户强调玩“鲲”不易,通过许多准备后终于成功了,引起用户也想一探究竟的好奇心。文案中常包含终于、已经等关键词。

举例:

挂机一晚终于抓到噬鲲魔,大鲲小鲲腐鲲道境鲲,一口一只根本停不下来!

原地复活32次终于捕获这神鲲,战力+9999

广州小伙意外捕获神兽鲲宝宝,终于驯化成为了宠物!

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V、制造稀缺

此类文案风格的“鲲”系文案,主要是通过给用户提供一个看起来稀有的机会。一般是限时、限地点、限人群,这样会使得用户更珍惜这个机会。文案中常包含限时、仅仅等关键词。

举例:

苹果付费¥128手游,今日限免!40级可抓巨猿,单挑手撕道境鲲,吓呆!

三星手机用户专享福利,40级领鲲,后期进阶不用刷,全靠爆!

老公失误练出鬼鲲,疯狂吞噬进化,土豪出900万元宝抢购!

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二、如何快速找到广告文案创意

说了这么多“鲲”系文案规律,大家可能好奇:如果想找近期的广告文案进行分析,要怎样找呢?是一条一条刷新闻广告?还是百度搜索某广告文案?当然不是啦。

告诉大家一个更简便的方法:那就是使用App Growing近期独家上线的“广告文案搜索”功能,轻轻松松助大家妙笔生花,并掌控当下热门广告文案趋势。

1、新投放文案与广告文案搜索

如果大家想查看最新投放文案,可以在App Growing网站广告文案搜索页面,勾选“新投放文案”,即可快速查询最新文案创意。

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同时,广告文案搜索功能支持文案关键词搜索,大家可以在“新投放文案”右侧的搜索框输入对应的关键词(比如鲲),即可快速查询与关键词相关的广告文案。目前广告文案默认按照“默认结果排序”,这是根据关键词与文案的拟合度由高至低进行排序的。

另外,广告文案支持复制与查看详情。如果大家想复制某些广告文案,可以点击文案右侧的“复制文案”按钮,即可一键复制。如果大家对某些广告文案详情感兴趣,只需点击相应的广告文案,即可查看该文案的广告形式、素材类型、素材尺寸等广告创意详情。比如广告文案“大鲲吃小鲲,小鲲当补品!”的广告详情如下:

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2、巧用三大“神器”筛选广告文案

除了按照“新投放文案”、“关键词搜索”找广告文案,App Growing还提供一个更为细致化的文案筛选功能,那就是按照“行业标签”、“文案套路”、“流量平台”这三种方式来筛选广告文案。

(1)按行业标签筛选

目前,App Growing文案行业标签主要分为游戏、金融、文化娱乐等类型,除了选择行业大类,还可以分为更为细致的行业小分类,比如游戏-角色扮演。

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如果大家想对搜索出来的广告文案想做更细致的行业筛选,可以按照“广告文案搜索-行业标签-某行业(如游戏)”这个路径进行查询,即可获得与该行业相关的广告文案。

(2)按文案套路筛选

关于文案优化,App Growing运用AI技术对全网追踪到的数百万条文案进行了归类筛选和机器学习分析,总结出了文案的十一大套路:必读必玩、终于发生、免费体验、从众心理、提出疑问、强调优惠、害怕吃亏、制造稀缺、震惊感叹、通知提醒、引导尝试。

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如果大家对某一文案套路感兴趣,可以按照“广告文案搜索-文案套路-某套路(如震惊感叹)”这个路径进行查询,即可对该文案风格相关的内容进行研究与优化。实践证明,运用恰当的技巧对广告文案进行优化,将会获得意想不到的广告展示、点击、转化率的提升。

(3)按流量平台筛选

有时我们在做广告文案研究时,可能会偏向按照某些流量平台来做筛选,以此对比几大流量平台广告文案的风格与占比。

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惊喜的是,App Growing文案搜索功能也支持采用“流量平台”来做文案筛选。只需按照“广告文案搜索-流量平台-某平台(如今日头条)”这个路径进行查询,即可获得某流量平台上的广告文案。

PS:目前“广告文案搜索”功能仅针对企业旗舰版用户开放,暂不对个人版用户开放。另外,新注册用户可免费获得3天的企业旗舰版体验时长,赶紧来体验该功能吧。