超赞!一大波游戏信息流案例来袭,带你玩转游戏广告投放

2018-03-12 发布:App Growing

打破买量难的困局,优化和创新广告素材成立提高投放效果的重要手段。有米科技的游戏投放组童鞋,梳理了2017年投放的优秀案例及投放经验,跟大家分享如何更好地“投放游戏广告”。

一、游戏投放整体思路

完整的游戏投放思路会包括以下五部分

301.jpg

为保证游戏投放的整体效果,在游戏投放的不同阶段,对应的策略也有所不同。

阶段一 投放前的准备

通过对游戏及用户画像的深入分析,找到游戏的宣传点,并着手准备素材,创建推广计划,提交审核。

302.jpg

阶段二 起量——迅速抢量

在这个阶段,投放运营应侧重在如何快速抢量,提高广告的曝光量。

1)多计划,多定向覆盖更全面的用户;

2)快速上线广告,争取时间给审核人员;

4)根据前端数据,预估转化成本,收放预算;为保证迅速起量,通过对素材的测试确定优质素材,并重点投放。

阶段三 稳定——持续上新

过了抢量阶段,流量会逐渐趋于稳定,这个时候主要策略为“维稳,拓新”

1)稳定老广告,观察前端数据健康程度,细微调整;

2)选取成本低的渠道,持续上新;

3)成本高的渠道进入精准定向阶段;

4)将测试出来的“带量素材”,继续在新渠道测试;

阶段四 投放效果下滑——精细化运营

随着游戏推广的持续开展,投放效果会由原来的稳定开始逐渐下滑,更看重精细化运营,拓展优质流量。

1)微博渠道可挖掘受众与游戏相似的粉丝群,进行定投;

2)头条利用OCPC功能,达到20个出量后可自动优化出量;

3)百度利用关键词定向,挖掘大量相关关键词可实现精准投;

4)深入游戏,挖掘更多素材点,持续测试;

阶段五 重启阶段——复盘,取精华更新

重启阶段指的是广告主第一波预算消耗完之后,复盘开展第二阶段的投放。主要运用思路如下:

1)分析之前的投放数据,挑选转化好的老计划上线测试或新建;

2)根据游戏的更新内容,提炼素材点;

3)精细化运营

二、优秀游戏案例分享

根据不同游戏类型的特性,提炼游戏亮点,并吸引用户关注。以上是过往优秀游戏投放案例的总结

1 游戏类型 RPG

303.jpg

304.jpg

2 游戏类型 休闲类

休闲类游戏的核心是玩法简单、易上手,在投放创意方面也会偏向简单,轻松的风格。

305.jpg

306.jpg

307.jpg

3 游戏类型 SLG

308.jpg

4 游戏类型 回合制/卡牌

309.jpg

如需查询更多游戏投放案例,可通过App Growing 查询。总体而言,在游戏投放疯狂抢量的阶段,建议更多地考虑游戏本身所独有的亮点,如IP、游戏画面、坐骑、角色等。