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【投放实战】魔幻题材游戏如何投放更起量!?一大波魔幻题材案例来袭

2018-11-23 发布:App Growing

在App Growing近期发布的《Q3手游买量市场洞察》指出,在广告投放数Top100的手游中,魔幻类题材占比11%,是属于相对重点的题材。那么魔幻题材的游戏又有哪些特点?该怎么投放才能起量?有米科技广告优化组的同事结合近期投放的魔幻类题材案例分析如下。

首先,需要对魔幻题材游戏有所了解。通过对头部买量的魔幻题材游戏梳理如下,魔幻题材游戏以魔幻故事为主要题材,以RPG类型为主,精灵,天使,龙族是常见的元素,而超大地图,360度无死角自有飞行是魔幻类题材游戏的特色,转职玩法,副本开荒,职业形态切换及游戏社交是经典玩法。而对于玩家而言,坐骑与装备升级及光效特点是吸引玩家的几个重要方向。

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其次,需要了解魔幻类题材的游戏用户画像。这些用户通常具有端游情怀,如老魔兽玩家,喜欢玩竞技游戏,主机游戏,喜欢看游戏直播,喜欢看《指环王》、《指环王》等魔幻题材的电影。整体上,魔幻类题材主要为男性,年龄基于20-40岁左右。

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基于上述对魔幻题材游戏的分析及玩家用户画像的分析,结合此前的粉丝通广告投放案例,分享以下8个方向的投放创意思路。

1)官方型素材文案

使用官方介绍型文案(如图1-1及1-2),突出大厂出品,游戏类型,经典情怀,特色玩法。少量使用表情,适合官方陈述型文案,同时使用CG视频/内录角色GIF,符合该微博账号的官方属性。而针对已熟悉此类型玩法的玩家,则更适合利用精美画面引起用户注意。整体上看,互动效果以及成本都不错,并且可以持续保持低成本高消耗,6%以上互动率。

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2)情怀型素材打造

此类素材主要针对喜欢西方魔幻的玩家,这类玩家比较有情怀,他们喜欢西方魔幻题材,喜欢看《魔戒》、《霍比特人》之类的西方魔幻电影,也可能是《魔兽世界》的老玩家,会对开荒、战牧法这些经典玩法比较有情怀。

以下案例中(图2-1及2-2),投放时选取了客户提供的CG,但是将视频剪短到1分钟,主要突出部分经典角色的展示,并且修改了BGM,使用一个能勾起用户回忆的音乐,同时在文案中强调,引起用户好奇,兵器能显示出各个职业共同“开荒”打怪的情景。针对游戏人群效果都很不错,前期成本都在客户KPI以内也比较稳定。

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3)玩法代入型

如下图3-1及3-2,通过使用代入感的文案,引入游戏介绍,突出“开荒”。视频为副本视频,搭配BGM,突显游戏类型的开荒玩法,引出用户对当年一起开荒老友的记忆,运用数据举例,表现可玩性,游戏制作精良,从而推动用户互动与评论。

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4)游戏角色展示型素材

通过重点展示游戏角色(如图4-1及4-2),从而直接体现游戏画面及效果。如图4-1,这素材主要是针对一些对游戏玩法还有角色选择比较注重的玩家去做的选角素材,主要展现战牧法以及游戏采自魔幻题材,在采用了选角时候的动态展示做成了GIF图,从而可以同时展示角色及其技能。

这类型素材投放效果很不错,投放游戏类人群以及精准的西方魔幻以及魔兽类玩家等都非常有效,开放评论后也不会有很多负面消息并且在中后期投放上效果也比较稳定。同时通过自己的个人微博账号适当引导用户评论,能够加大广告质量。

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5)文案突出型

以一种悬疑画风的文案,将场景与文案相对应展示出来,不仅可以吸引重度游戏用户,同时可以抓住一部分喜欢刺激,探险的用户心理。如图5-1 ,测试效果不错,互动率10%以上。

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6)转发游戏大V游戏相关的博文

如素材6-1所示,游戏相关博主所发博文含括大多游戏内容与特点,并且自带一定的游戏热度,转发相关博文并带上具有一定互动性的文案能够引发用户互动,转化,回收和成本都良好。

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7)游戏特色玩法

使用内录视频的精致画面截屏,强调黑科技,画质。特色视频让人眼前一亮。如下图7-1,文案风格需要偏软,突出建模与毛发设计,引发用户好奇,同时视频的质感类似主机游戏,吸引一波主机用户人群,互动率也在9%以上。

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8) 创新素材

通过文字展示将所有的转职方向都展示出来,引发用户的好奇,通过角色名称便可以轻易知道游戏的类型,吸引喜爱游戏的用户,诱导用户点击。如素材8-1,互动率8%以上,相关评论也围绕素材类型展开讨论。

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