快手直播周榜︱夏季来袭,防晒霜、沙发垫、凉席成热销爆款

2020-05-15 发布: CCSight

作为商家直播带货的必选平台,快手的带货能力不容小觑,想要更好地挑选爆品、找到合适的带货达人,就需要时刻关注快手商品、达人的最新数据变化。

接下来小C就带来上周(5月4日-5月10日)快手直播的电商大盘趋势、热销商品情报、热门带货达人榜,希望为广告主选品、挑选带货达人提供更多的参考。

PS:以下热销商品是CCSight基于追踪到的快手直播商品榜Top 100数据整理而成,以不同商品在5月4日-5月10日期间的周直播销量作为推荐依据。周直播销量指单个商品在各场直播中的销量之和。

一、快手直播电商一周大盘趋势

从周直播销量区间来看,快手直播热销商品Top 100中,周直播销量小于2w、2w-4w的商品数量占比较高,10%的商品周直播销量超8w,相较上周数量有所上涨。

从直播热销商品品类来看,快手直播热销商品Top 100中,食品饮料类商品的数量占比最多(34%),其次是日用百货(24%)、服饰鞋包(19%)。相较上周数据,美容护肤品类商品的数量有所下滑,占比9%。

从直播热销单品来看,热销单品Top 3分别是零食、居家日用、清洁用品。相较上周,本周有两类单品新上榜——内衣袜子、床上用品。

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二、快手直播热销单品Top 3商品

从零食单品来看,热销爆款为“三只松鼠零食大礼包”,而茶类单品的热销商品多是强调养生功能的茶饮,比如“红豆薏米茶”、“菊花枸杞决明子花茶”、“三清茶”,可以看到快手用户在品尝休闲零食的同时,也注重喝“养生茶”来降降火气,调理身体。

从居家日用单品来看,“植护”、“风韵万家”两款纸巾都是打着低价9.9元进行售卖;清洁用品中,售价29.9元的“洁美臣洗衣凝珠球”成上周热销爆品。

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三、快手直播热销商品榜

CCSight以周直播销量为排序依据,整理出快手直播热销商品榜,希望为广告主挑选出有潜力的爆款商品。

随着天气逐渐转暖,榜单中出现了不少夏季商品,比如销量Top 1的喷雾美白防晒霜,排名第9的夏季沙发垫、排名第12的冰丝凉席三件套。

如想获取快手直播商品榜Top 100,后台回复关键词“0514快手”即可。

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四、热门爆款创意分析

以 “IMAGES形象美的喷雾美白防晒霜”为例,该商品以周销量26W+的亮眼成绩成为了热销Top 1,我们观察到在5月6日的直播销量达到了最高值24W+,那么究竟是什么原因让这款商品如此热销呢?

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-图:CCSight 商品分析-推广概览

从CCSight的商品详情页可以看到,5月6日当天共有66名达人对该商品进行带货,累计开展了124场直播,最终观看人数达170W+,那么在这些达人中,哪些达人的表现最佳、带货能力最强呢?

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-图:CCSight 商品分析-推广概览

从商品近30天内的关联直播列表,我们发现5月6日当天,达人“琪琪美食分享”的商品直播销量最高,仅达2.8W+,“西街绿园大厨”则在当天分别开展了3场直播,每场直播的商品直播销量均不低,分别达2W+、1.3W+、1.2W+。

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-图:CCSight 商品分析-创意分析

可以推测的是,该商品采取的是“海量推广”战术,正是因为多场直播的推广,“IMAGES形象美的喷雾美白防晒霜”才能登上销量第一。

同时通过关联达人列表,我们观察到“西街绿园大厨”对该商品的带货力度最为强烈,近30天内已经有35场直播中对其进行带货,累计销量11.9W+。

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-图:CCSight 商品分析-达人分析

五、快手直播热门带货达人榜


CCSight以周直播销量为排序依据,整理出快手直播带货达人榜,希望为广告主挑选出有潜力的带货达人。

上周,达人“琪琪美食分享”以周直播销量52.2W+成为快手直播带货达人Top 1,其次是达人“西街绿园大厨”。

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如想获取快手直播商品榜Top 100,后台回复关键词“0514快手”即可。

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