快手直播周榜︱知名吃播凭100根烤肠挑战,单商品销售额达800W+

2020-07-22 发布:CCSight

上周(7月13日-7月19日)快手直播电商的整体表现如何呢?接下来,小C为你带来一周大盘趋势、热销单品Top 3商品、热销商品榜、爆款创意分析、热门带货达人、快手KOL排行榜,希望为广告主选品、挑选带货达人提供更多的参考。

一、快手直播电商一周大盘趋势

从直播热销商品品类来看,快手直播热销商品Top 100中,食品饮料类(32%)、日用百货类(27%)商品数量占比依旧排名前列,其次是美容护肤、精致彩妆。值得关注的是,精致彩妆类的商品数量占比从上周的1%上升至本周的10%。

从直播热销单品来看,单品数量占比Top3分别是清洁用品、居家日用、粮油速食。相比上周,本周出现了多款商品数量占比为3%的单品,比如肉类、水果、洁面等。

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二、快手直播热销单品Top 3商品

选取清洁用品、居家日用、粮油速食三种单品来看,商品价格最高的是“老管家洗衣机槽清洗剂”,售价为13.8-56.0元,其次是“天海藏麻辣小龙虾尾”,价格为49.9元。

本周的清洁用品类单品中有2款衣物漂白剂上榜,商品头图都是用“买1发4”、“买2发10”作为噱头;居家日用类单品全是纸巾类商品上榜。

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三、快手直播热销商品榜

CCSight以周直播销量作为排序依据,整理出快手直播热销商品榜,希望为广告主挑选出有潜力的爆款商品。

快手直播热销商品榜有4款食品饮料类商品上榜,包括“天海藏麻辣小龙虾尾”、“齐汇烤肉肠纯肉烤肠”、“浪家果园奈李”。

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四、热门爆款创意分析


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-图:CCSight 商品详情

取销量Top 5的“齐汇烤肉肠纯肉烤肠”为例,小C发现在7月14日的直播销量达到最高值27W+,直播销售额高达819W+,其他时间均没有出现销量增长。

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-图:CCSight 商品分析-推广概览

查看关联直播列表可以看到,达人“爱美食的猫妹妹”是该商品销量火爆的幕后推手,猫妹妹用“挑战100根烤肠”作为直播主题,单场直播集中售卖了5种商品,其中销量最高的属“齐汇烤肉肠纯肉烤肠”。

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-图:CCSight 商品分析-创意分析

从“爱美食的猫妹妹”的达人详情页面,我们也能直观地观察到,她擅长的直播带货类目集中在食品饮料领域,带货单品集中在零食、粮油速食。

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-图:CCSight KOL详情-带货数据分析

五、快手KOL排行榜

CCSight以KOL指数作为排序依据,整理出快手红人排行榜,希望为广告主挑选出有潜力的KOL红人。目前KOL排行功能免费开放,欢迎登陆CCSight官网(ccsight.cn),查看更全面、更详细的18+细分品类榜单。

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KOL指数:统计账号在周期时间内发布作品的观看数、评论数、点赞数以及粉丝量等客观数据维度加权计算而得。

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