春节假期二类电商推广情报,某夜视看家摄像机三天热销16w+

2021-02-20 发布:快选品

电商无休息日,“春节不打烊” 是很多平台电商的主打宣传点,部分二类电商商家也同样打出了”春节照常发货“的宣传点,以期抢占春节营销战场。

春节假期各渠道哪些品类热销,整体大盘呈现哪些趋势,有哪些热销单品?快来看看快选品春节假期二类电商推广情报。

说明:以下热销商品推荐基于 快选品 所追踪到的各渠道(腾讯枫页、抖店(汇总原抖音小店及头条鲁班的商品数据)、度小店)的商品销售数据并经进一步计算统计整理而成,以不同商品在所对应的平台在期间新增的销量作为推荐依据。为统计方便,下文春节前指春节法定假期前7天(2.04-2.10),春节假期期间指的是春节法定节假日(2.11-2.17)。

01 二类电商大盘速览

相比春节前,春节假期期间新商品数下降了47.3%,但整体销量变化较不明显,仅下降10.80%。新上线商品少,推测这跟各平台审核力度延迟也有一定的关系。

在广告投放方面,春节假期二类电商广告数占比下降2.36%,占整体广告的13.83%。春节假期期间,二类电商广告主仍保持常规的广告更新节奏,有81.97%的广告为新投放广告。

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具体到抖店渠道,有哪些变动值得注意?2月10日商品销量有较明显的波动,但2月11日起销量开始缓慢回升,相对稳定在节前的销量量级。

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春节假期,抖店渠道钟表首饰新上架商品较多,为第二大品类,但在销量分布方面并不明显,排名第七,为4%;服饰鞋包不管在新商品数或者销量占比均稳居第一大品类。

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今年不少人选择“就地过年”,宅家刷抖音、看直播成人们消耗时间的最佳选择之一。在春节期间(2.11-2.17)在很多大主播停播专心过年时,不少中小主播依旧奋战在抖音直播前线。

基于CC数据的直播相关数据,可看出了三个新趋势:店铺自播比例明显提升;抖品牌逐渐兴起;走KOL路线的主播倾向于做品牌专场直播。

02 二类电商热销单品

春节前夕与春节假期期间的热销单品变动不大,外套、卫衣、上衣、面膜、书籍、耳饰仍名列前6,只是排名先后略有变动。

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盘点各重点品类的的热销单品如下。

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餐饮食品的果冻单品热销,主要是以下抖店渠道这两款果冻制品贡献的销量,其中主打家用自制儿童凉粉这一款果冻,主要是通过视频及短视频直播方式带动销量的增长。

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针对其中的热销单品外套及面膜单品分析如下。外套重点定价区间集中在59-219元,主推宽松、韩版、休闲、时尚、秋冬、加厚,期间热销榜首的两款女装外套都是通过直播带货促动热销的。

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04 春节期间爆品盘点

度小店渠道的一款夜视看家摄像机3天热销16w+,名列春节期间爆品榜榜首。该商品主打体积小、不用网、不插电、待机时间长四大卖点。

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