直营电商丨7月第一期大盘趋势&商品情报

2020-07-03 发布:App Growing

本周(6月25日-7月1日)各渠道哪些品类热销,哪些商品潜力较大?来看看本周直营电商大盘趋势&商品情报吧。

说明:以下热销商品推荐基于App Growing所追踪到的各渠道(腾讯枫页、头条鲁班、抖音小店、度小店)的商品销售数据并经进一步计算统计整理而成,以不同商品在所对应的平台在期间新增的销量作为推荐依据。

01 直营电商一周大盘趋势

06.25-07.01 期间全网直营电商新增商品数品类分布方面,服饰鞋包略有上升,由上周的41.76%上升到本周的44.62%,各渠道在此期间各品类的新增销量主要以服饰鞋包与护肤美容销量较多。

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02 直营电商各渠道热销品类周榜

腾讯枫页的服饰鞋包细分品类的销量占比依然稳居榜首,日用百货细分品类紧跟其后。相比上周,餐饮食品-零食、服饰鞋包-男装套装、食品餐饮-酒类、日用百货-锅具餐具为本周新上榜的细分品类。

相比上周,头条鲁班新上榜了运动户外-健身、护肤美容-口腔、护肤美容-香水三大细分品类,服饰鞋包细分品类的销量占比同样稳居榜首。护肤美容方面,主要以面部护理、彩妆、美发、口腔和香水这五大类为主。

抖音小店 Top 20热销细分品类中,日用百货-居家日用、护肤美容-口腔、母婴儿童-玩具、母婴儿童-童装童鞋、护肤美容-彩妆、日用百货-收纳用品新上榜。餐饮食品方面,以水果、粮油速食和零食三大品类为主。

度小店本周新上榜的细分品类有餐饮食品-水果、服饰鞋包-眼镜、汽车-美容清洁、餐饮食品-零食。

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03 直营电商各渠道热销单品盘点

各大重点品类,具体哪些单品更热销?App Growing 整理了腾讯枫页、头条鲁班、抖音小店、度小店本周热销单品榜Top20,希望为直营电商广告主选品提供更多的参考。

相较而言,腾讯枫页热销单品偏向休闲套装,受季节影响,休闲鞋、休闲裤、连衣裙、隐形增高垫、隐形增高鞋热度较高。头条鲁班热销单品则偏向生活用品,剃须刀、增压花洒、车装饰品较为热销。

抖音小店渠道方面,翡翠位居榜首,新上榜了翡翠、珠宝、贵妃芒、荔枝、冰丝阔腿裤、洗脸巾、积木、水蜜桃、刀削面、红血橙、精华液、黑布林和香蕉单品。

度小店方面,冰丝凉席占据榜首,掏耳器、内裤、休闲鞋、剃须刀、菜刀的销售仍较为强势,而偏光镜、黑枸杞、荷花酒和远程监控器为新上榜单品,值得关注。

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04 热门单品推广分析

基于上述各渠道热门单品榜及直营电商广告主所关注的重点单品情况,近7天竹炭牙膏、除霉啫喱、搓澡泥等一系列单品深受广告主关注,以下将分析这三大热推单品的推广概况。

竹炭牙膏主打“去渍亮白、清新口腔“等卖点,重点定价在16-69元,男女通用,切中个人日常护理需求,深受广告主喜爱。

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投放的广告素材大多集中于单品使用前后的对比,凸显使用前牙黄使用后牙白的效果,通过视觉的反差来吸引用户,还会请到网红代言,为单品增加背书。

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除霉啫喱主打“去除霉渍、一抹即白”等卖点,重点定价在17-49元,解决日用品霉菌滋生清除困难的痛点。

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单品重点强调除霉迅速不留渍,使用上手简单便捷,通过在各种滋生霉菌的日用品、电器、厨房用具等的使用流程,真实为用户展现使用前后对比,凸显单品亮点。

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搓澡泥这一单品主要定价在12-79元,强调“全身去角质、亲肤舒适”卖点,解决用户清除污垢角质,提升皮肤水嫩需求。

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广告素材侧重于使用过程中的展现,以用户使用作为拍摄的主体,清晰地展现单品使用效果,并配上宣传文案与旁白,对单品进行补充说明。

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05 潜力商品推荐

哪些商品更具潜力?在哪些渠道投放竞争力更大?

App Growing 基于中短期、长期、新上架及广告热推的商品销售数据,综合四大渠道(头条鲁班、抖音小店、度小店、腾讯枫页)展现潜力榜、优质榜和爆品榜,帮助直营电商卖家快速跟进热门潜力爆品。

其中近7天直营电商一周潜力榜、优质榜和爆品榜如下:

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06 新奇好物推荐


App Growing 也特地整理了本周热销且新上线的新奇好物如下。

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说明:以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于App Growing 所追踪到的移动广告投放情报,并去除品牌的敏感信息,版权归原著者所有。