直营电商丨9 月第四期大盘趋势&商品情报

2020-09-25 发布:App Growing

说明:以下热销商品推荐基于App Growing所追踪到的各渠道(腾讯枫页、头条鲁班、抖音小店、度小店)的商品销售数据并经进一步计算统计整理而成,以不同商品在所对应的平台在期间新增的销量作为推荐依据。

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直营电商一周大盘趋势

09.17-09.23 期间全网直营电商新增商品数品类分布方面,服饰鞋包、日用百货和钟表首饰分列前三,其中服饰鞋包由上周的60.82%下降到本周的58.90%,

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直营电商各渠道

热销品类周榜

腾讯枫页的服饰鞋包细分品类的销量占比稳居榜首,美妆个护细分品类紧跟其后。相比上周,美妆个护-口腔、服饰鞋包-鞋配件、美妆个护-美发、美妆个护-眼部护理为本周新上榜的细分品类。

相比上周,头条鲁班新上榜了美妆个护-美发细分品类,服饰鞋包细分品类的销量占比同样稳居榜首。日用百货方面,主要以清洁用品、收纳用品、杯具茶具、居家日用、厨房配件这五大类为主。

抖音小店热销 Top 20品类中,餐饮食品-调料、日用百货-杯具茶具、服饰鞋包-女鞋新上榜。餐饮食品方面,以零食、方便食品、水果、调料四大品类为主。

度小店本周新上榜的细分品类有服饰鞋包-眼镜、家居家装-灯饰五金、医药保健-保健滋补、服饰鞋包-内衣袜子、数码家电-手机配件、医药保健-护理护具。

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03直营电商各渠道

热销单品盘点

各大重点品类,具体哪些单品更热销?App Growing 整理了腾讯枫页、头条鲁班、抖音小店、度小店本周热销单品榜 Top20,希望为直营电商广告主选品提供更多的参考。

相较而言,腾讯枫页热销单品偏向日用百货,料理机、管道清洁剂、移动电源/充电宝、打火机热度较高。而头条鲁班热销单品偏向休闲穿搭,休闲鞋、袜子、运动服、外套、皮鞋、POLO衫及卫衣较为热销。

抖音小店渠道方面,发饰位居榜首,上衣、卫衣、裤子、连衣裙热销。度小店方面,白酒占据榜首,养身茶、菊花茶、花茶及乌龙茶销售较为强势,值得关注。

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04热门单品推广分析

基于上述各渠道热门单品榜及直营电商广告主所关注的重点单品情况,近7天收纳袋、刷毛器、磨刀器等一系列单品深受广告主关注,以下将分析这三大单品的推广概况。

收纳袋主打“防水防尘、结实耐用“等卖点,重点定价在22-59元,鲜明对比使用前后的变化来凸显商品的便利性。

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刷毛器主打“强力粘毛、静电除尘”等卖点,重点定价在0-25元,主打帮助用户处理毛发沾衣的问题。

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磨刀器这一单品主要定价在30-69元,强调“厨房帮手、快速磨刀”等卖点,解决在日用场景中刀器钝化问题。

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05潜力商品推荐

哪些商品更具潜力?在哪些渠道投放竞争力更大?

App Growing 基于中短期、长期、新上架及广告热推的商品销售数据,综合四大渠道(头条鲁班、抖音小店、度小店、腾讯枫页)展现潜力榜、优质榜和爆品榜,帮助直营电商卖家快速跟进热门潜力爆品。

其中近7天直营电商一周潜力榜、优质榜和爆品榜如下:

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06

新奇好物推荐

App Growing 也特地整理了本周热销且新上线的新奇好物如下。

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07

新功能上线

筛选不同推广形式商品榜

潜力爆品都是怎么快速起量的,是通过大规模广告投放或短视频推广,还是当红主播直播带货?还是三管齐下?不同的推广方式竞争情况也不同。

App Growing 为了帮助商家更精准分析爆品推广策略, 在热销商品榜增加推广方式的筛选,商家可一键筛选不同推广方式的爆品榜。

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App Growing直营电商版截图-热销商品榜

而在单款商品商品销售概览的推广日程页面,也新增了相关带货直播的开播场数、观看人数、直播带货总销量三大维度的数据。本次功能调整实现了商品在抖音带货直播、短视频推广、广告投放数据的融合,将助力商家更深度分析爆品推广趋势。

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App Growing直营电商版截图 — — 单款商品推广日程表

未来 App Growing 直营电商版也将进一步完善广告投放-短视频推广-直播带货全链条的电商情报追踪,帮助商家实时洞悉市场动态,从而实现持续爆品爆量。